15 olulist reklaamiraamatut, mida igaüks peaks lugema
Paljud erinevad inimesed annavad teile lugemisloendeid, kui olete reklaamiõppes või professionaalselt käsitöönduses.
Selle teema kohta on sadu tuhandeid raamatuid; iga päev vabaneb uus. Kuid on mõned, kes on seisnud aja testides ja vajavad lugemist. Kui olete kommunikatsiooniettevõttes, olgu see siis reklaam, turundus, avalikud suhted, disain või midagi muud, peaksid need raamatud paiknema teie raamatukogus.
Kuidas Howard Ibachin inspireeritud loomingulist lühitutvustust kirjutada
Loomingulises protsessis on üks olulisemaid dokumente loominguline lühike . See annab loomingulisele osakonnale oma marsruudid, räägib neile, kust teha suurepäraseid ideesid kaevama. Täidetud näidetega võimsatest ja efektiivsetest loomingulistest põlvedest , mis on kirjutatud raputatud , kuid väga informatiivsel viisil, on see kommunikatsioonitööstuses kõigile oluline lugemine.
Hei Whipple, Squeeze See Luke Sullivan
Väga vähe reklaame on lugeda nii lihtne ja nauditav. Kirjutatud tänapäevase reklaamiõppe meistriga, sisaldab see rikkalikku teavet, mida kõik peaksid teadma. Kui asute äritegevusele, leiate üksikasjalikku juhist reklaami igale aspektile. Kui olete aastakümnete jooksul ümber käinud, ei saa te mitte ainult naerda kogu raamatus (ja nutta), vaid kogub ikkagi näpunäiteid ja meeldetuletusi, mis teevad teid paremaks loominguliseks professionaalseks.
Tõde, lööbid ja reklaam: John Steeli konto planeerimise kunst
Suurte kontode planeerimine tagab reklaamide ühendamise klientidega. Kuid te ei pea olema konto planeerija, et koguda sellest raamatust kogutud teavet. Chiat \ Day asutaja Jay Chiat nimetab seda "Parimaks uus-äri tööriist, mis on kunagi leiutatud." Mäletavaid ja väga edukaid kampaaniaid nagu "Got Milk"? ja "Think Different" hakati arukate kontode planeerimisel. Raamat, mis on teie reklaamiagentuuri kõigi jaoks vajalik, mitte ainult konto osakond .
Ogilvy on reklaamil David Ogilvy
David Ogilvy oli reklaami legend. Tema pärand elab Ogilvy võrgustiku paljude harude ja tema raamatute kaudu. Ogilvy On Advertising peetakse reklaami Piiblit, mis on täis hädavajalikke teadmisi ja siiraseid mõtteid inimeselt, kes kord ütlesid: "see ei ole loov, kui see ei müü." Kuigi kümme aastat vana on, on raamatu põhimõtted sama olulised kui kunagi varem ja teete ennast tõsise ebaõigluse, kui te ei ole seda katte pealt ka lugenud.
Purple Cow: muuta oma äri, märkides Seth Godini poolt
Mis siis, kui näete mustad ja valge lehmad, kui näete ainult pruunid lehmi? See paistab silma paistma. Aga mis juhtub, kui näete üha rohkem mustvalgeid lehmi? Mis siis siis paistab silma? See läks lilla lehma. See on Godini põhiraamatu peamine eeldus teie ettevõtte ja teie reklaami muundamise kohta midagi olulist. Ärge pange välja, olge hämmastav või segage ja jääge tähelepanuta.
Neist imelistest folkidest, kes Jerry Della Femina teile Pearl Harbor'i andsid
Võimalikult on kõige pikem pealkiri, mis on kunagi kirjutatud reklaamiraamatu jaoks, kuid see ei muuda informatsiooni sisuliselt pehmemaks. Inimeste jaoks, kes on sõltuvuses Mad Menist kujutatud elust ja tööst, on see teie jaoks raamat. 60-ndate aastate elav ja Madison Avenue reklaamide mälestusmärk, peetakse seda kuldklassikaks, kuid peaks olema Ogilvy raamatu kõrval oma riiulil.
Asukoha määramine: Al Riesi ja Jack Trout'i võitlus teie meelde
Näeme iga päev tuhandeid reklaamsõnumeid. Me arvatavasti mäletame ainult käputäis. Sellest käputäisest osaks on see, mis sellest raamatust on. Kuidas positsioneerida oma toodet või teenust ja seega turustada seda, on eduka reklaami- ja turunduskampaania alus. Kuidas saada tööstusharu liidriks? Kuidas kasutada ära konkurendi nõrkusi? Sa saad teada
James Webb Youngi ideede loomise tehnika
Bill Bernbachi, üks suuremaid reklaamitöötajaid, kes kunagi elas, eessõna peaks olema piisav, et teada saada, et see on pärl. Ja kuigi see avaldati 1965. aastal (1939. aastal esmakordselt esitatud versioon), on ajutine nõu, et aidata copywriters, kunstijuhid , disainerid ja planeerijad oma loomingulisi mahuseid hüpata. Kui (või kui) sa löönud loomingulisele seinale, aitab see raamat selle ära lõigata.
Lateral thinking: loovus Step by Step Edward de Bono
Kuidas loovus toimib? Kuidas sellest saad tulemusi? Kuidas te arvate teisiti, tõhusamalt ja tõhusamalt? Edward de Bono klassikaline raamat selgitab seda kõike. Igaüks, kes mõtleb elamiseks, peaks lugema seda raamatut ja sama autori teisi teoseid. Suurepäraseid ideid on lihtne kopeerida, kuid teada, kuidas neid luua ja kuidas neid arendada, see on puhas kuld.
Stefan Mumawi ja Wendy Lee Oldfieldi kofeiin loomemajanduse jaoks
Ainus tõeliselt praktiline töövihik on kümnes kohal, sellel raamatul on selleks piisavalt harjutusi, et anda igapäevaselt teie vaimsele lihasele äärmiselt treening. Proovige neid korraga ja proovige neid uuesti. Leia samade probleemide lahendamiseks erinevaid lahendusi (midagi reklaami on) või kasutage harjutusi harjutamiseks enne tööga seotud ülesande lahendamist. See on ka suurepärane võimalus teravaks jääda, kui teil on see haruldane aeg.
Bob Levensoni Bill Bernbachi raamat
Kui irooniline, et mees, kes muutis kaasaegse reklaami ja copywritingi, ei kirjutanud kunagi raamatuid selle kohta, kuidas ta seda tegi. Kuid meil on õnne selle suurepärase konto eest veel üks suurepärane reklaamimees hr Bob Levenson. Naljakas, läbimõeldult, nutikalt, nostalgiliselt ja hiilgavalt legendilt ja reklaamiženiusest on see must peab olema raamat .... kui leiate selle. See on trükist välja ja käte muutmine üle 150 $ koopia.
Robert Solomoni ja Ian Schaferi klienditeeninduse kunst
Tihti öeldakse, et reklaam oleks suurepärane äri ilma klientideta. Noh, loomulikult vajab reklaami äri kliente. Ja see raamat, mis on nüüd kolmas väljaanne, näitab asutustele, kuidas käituda kliente viisil, mis on mõlemale poolele kasulik. Probleemid hea loomingulise müümisega? Kuidas kiirustades helistatakse kell 02:00? Pidevalt tegelege strateegia nihkumistega või igaühega, kes haldab juhatuse tegevjuhtkonda kontot juhtivtöövõtjalt? See on vajalik raamat.
Kuidas kirjutada Steve Harrisoni paremat kopeerimist
Kui keegi, kes on Cannes'i lionitest rohkem võitnud kui ükski teine loov direktor maailmas, soovib teile nõu anda, võta seda. Hea ja huvitav koopia on raske teha. Ja tänapäeval, nii palju erinevaid meediume, mis võitlevad meie tähelepanu eest, on õiged sõnad kliendi tähelepanu hõivamiseks kriitilised. Steve Harrison on kvalifitseeritud kirjanik, kes kasutab oma andeid kõigile, alates ajaveebikogust traditsioonilisse reklaamisse, ja teeb seda deft touch'iga. Kas te olete copywriter või kunstijuht, klient või teenusepakkuja, vajate seda raamatut.
Üks pluss üks võrdub kolm: Dave Trott loomemõistmise meistriklass
Vähesed kaasaegsed reklaami legendid räägivad otsekohe nagu Dave Trott. Ta ei tõmbaks lööke, andes tõdesid, mida paljud tööstusharu pigem ei kuule. Selles raamatus pöörab ta tähelepanu oma loomeprotsessile. Kasutades huumorit ja jutustusvõimalusi, et pakkuda praktilisi nõuandeid, mida saate tegelikult kasutada, on see raamat, mida on lihtne valmistada, ja võib otseselt muuta reklaamikampaaniate loomise viisi. Tee ise teene. Osta koopia endale ja kõigile oma ettevõttes. See on nii hea.
Sun Tzu sõja kunst
Ükski reklaamiloendite nimekiri pole täielik ilma selle klassikalise hiina kirjanduse. Lihtsalt on reklaam ja turundus mingi sõjapidamise, ja strateegia mängib võtmerolli igas kampaanias. See raamat, kirjutatud 514 eKr, pakub sellist nõu, mis on nii ajatu kui ka tõhus. Jagatud 13 peatükki, mis hõlmavad sõja juhtimise võtmeaspekte, igaüks neist võib otseselt korrelatsioonis reklaamikampaania etappidega. Ära lase oma vanusel lollitada sind; Nendel lehekülgedel kirjeldatud strateegiaid kasutavad tänapäeval tehnoloogiad ja tööstuse kaptenid.