Kuidas kaubamärgid haaravad teid oma alateadvuses
Võib-olla olete kuulnud mõistet "tootepaigutus", mida kasutatakse filmide ja televisiooni kontekstis. Selles kaasaegses ärikülgede ja reklaami pimedas keskkonnas muutub tooteasetus kiiresti suurepäraseks viisiks brändide jõudmiseks oma sihtrühma rohkem "peenematele" viisidele. Kuid mis on täpselt tootepaigutus, kuidas see toimib ja milline on selle mõju reklaamimise tulevikule?
Toote paigutuse määratlus
Inimeste sõnade kohaselt on tootepaigutus kaubamärgiga tähistatud kaupade ja teenuste reklaamimine pigem show või filmi (või isegi isiklike videote) kontekstis kui selgesõnaline reklaam.
Kui näete, et toode või teenus ilmub televisioonis või filmis, on selle taga olev ettevõte tavaliselt (kuid mitte alati) tasunud selle eest, et nende bränd ilmub ekraanile või raadios.
Tuntud ka manustatud turunduse või reklaami, praktika on olnud aastakümneid, kuid turundajad on muutunud palju keerukamaks, kuidas nad kasutavad seda. Kui väga selge sponsorluse vorm, võib tooteasetus nüüd lennata radari all. Te võite vaevu märkida, et filmi või näidendis kasutatud iga auto oli pärit ainult ühest autotootjast. Või et igaüks televisioonis näeb jooke sama marki sooda.
Toote paigutuse kulud
Man Steel oli suur tabanud, kudemise Batman Vs. Superman: Dawn of Justice ja taaskäivitamine kogu Justice League frantsiis. Kuid see tegi ka midagi muud. Tootepaigutuse kasutuselevõtmisest võeti kasutusele 160 miljardit krooni.
See raha sai üle 100 ülemaailmse partneri, kes maksis tervet rahasummat, et oma kaubamärke kuulutada Supermani mega-tabas.
Nende hulgas oli Warby Parker, kes pakkus Clark Kent-inspireeritud prille; Gillette, kes lõi Supersmani raseerimise video seeria; pluss Walmart, Hershey Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Army National Guard, Kellogg Co, Nokia, Hardee ja Carl's Jr. Kas olete märganud mõned neist filmist?
Sul peaaegu kindlasti nägi Supermani nägu kõikjal, kui film vabastati. Võib-olla ainult Star Wars: Force Awakensil oli küllastunud turunduskampaania.
Enne mõlemat neist filmist tasus Ford umbes 14 miljoni dollari eest, et James Bond sõidaks Ford Mondeo Casino Royale. See oli ekraanil vaevu kolm minutit, mis võrdub üle $ 78,000 sekundis! See on rohkem kui keskmine USA pere teeb ühe aasta. Ford ja ka varustatud autode stseeniga.
Vaatamata kõigile neile numbritele ei ole tooteasetusega seotud erikulusid; see on tavaliselt midagi, mis toimub näituse ja brändi vahel ning see muutub üha kallimaks igal aastal.
Toote paigutus filmides
Mõned kõige kuulsamad tootepaigutuse stseenid filmides on järgmised:
Reese laulud ET Extra terrestrial (1982)
Teate, pealkiri peaks olema "M & Ms ET Extra Extra", sest seda soovis Steven Spielberg. Loomulikult, kui hr Spielberg küsiks ühestki ettevõttest, et nende toode oleks täna ühes tema filmis, oleksid nad oma käe ära. Aga 1982. aastal ei olnud tootepaigutus tänapäeval hiiglane. M & M omanik Hershey pani nõuded stuudiosse, sealhulgas nägid lõplikku skripti enne filmi algust.
Stuudio öelnud ei, selle asemel pakuti Reese tükki ... null dollarit. Nad kulutasid filmi reklaamimiseks ligikaudu 1 miljon eurot, mis on täna ligikaudu 2,5 miljonit dollarit. Arvestades, et nad nägid müüki 65%, siis oli see üsna odav.
BMW Mini Cooper Itaalia töös (2003)
Klassikalise 1969. aasta filmi alla kuuluvad Michael Cainei, Noël Cowardi ja Benny Hilli (jah ... et Benny Hill) madalam versioon, 2003. aasta uusversioon oli sellel veel palju läinud. Originaal kasutas brittide poolt toodetud BMC Mini Coopersit, kuid 2003. aastal oli ettevõttel BMW omanik. Kuid te ei saa Itaalia Jobi teha mis tahes muud tüüpi autoga ja tootjatel paluti BMW-l luba. Nad ei saanud seda mitte ainult, vaid filmi kasutamiseks rohkem kui 30 autot. Kui BMW Mini Cooper keskmiselt umbes 20 000 dollarit, on see mõne fenomenilise reklaami puhul vähem kui 1 miljon dollarit.
Ja BMW müük suurenes. Nutikad liikumised nende poolt.
Converse Shoes I, Robot (2004)
AI-ga jahutatud lugu, mis töötab amuck, mina, Robot, oli üks suuremaid filmi, mis ilmusid sel aastal, ainult USA-s 342 miljonit dollarit. See tähistab kastihoone Will Smithi ja ähvardavat reklaami Converse All-Stari tossude jaoks. Alates kasti avamisest jalatsite jalatsite lähedale ja isegi keegi, kes ütleb "kena kingad", on see ilmselt nii ilmselge, et vaataja jätab filmi kogemusest välja. Kuid Will Smithi iseloomu, mis on midagi uut vaimulikku, on konkreetne ja teeb selle tööd. See oleks võinud olla klassikaline Nike või Adidas kinga, kuid Converse haaras võimaluse.
Tootepaigutus oli ka Wayne's Worldi näol "kõige suurepärasem". Alates pizzast ja tossudest kuni peavalu pillideni ja sodaani on see ainuke inspektor, kellel õnnestus tootepaigutuselt nalja teha ja samal ajal ka selle eest maksta. Ja kuldkanalite fännidele tegi Killer Tomatoesi tagasitulek suurepärase töö, mis näitas tootepaigutust. See on väga noor George Clooney, kes teed pikiõõtsumist.
2011. aastal lõi Morgan Spurlock tervet filmi, mida rahastati mitte midagi, vaid tooteasetuse tulusid. Spurlock tegi nime, mille kohaselt kõige paremini filmi müüs, peaaegu võimatu: ta tegi kogu filmi rahas, mis on saadud AINULT filmi toote- ja marginime integreerimiseks. See oli nutikas viis dokumentaalfilmi rahastamiseks ja tootepaigutuse toimimise esiletõstmine ühekorraga.
Toote paigutus televisioonis
Samuti on päevasel televisioonis näidatud mõningaid tõsiseid tootepaigutusi, kusjuures mängulauad nagu "Hind on õige", tuginedes rasketele tooteasetustele. (Huvitaval kombel on Ühendkuningriigi versioon "Hind on õige", millel ei ole nimemärgiseid. Reklaami seadused on seal palju rangemad ja selline tootepaigutus on väga taboos. Selle asemel peavad võistlejad ära arvutama selliste asjade hinna nagu "see kasti" pesupulbri "või" apelsinimahla kast ".)
Seepoperid kuduvad tooted ka maatükkide joonistesse ja need ei ole peent. Ja siis on top-rated näitused nagu Mad Men teeme sama, kuid palju arukamalt. Ja nüüd, videomängud saavad hakkama.
Toote paigutus sotsiaalmeedias
Kuna reklaamimaastik on oluliselt nihkunud sellistesse sotsiaalsetesse platvormidesse nagu YouTube, Facebook, Twitter ja Instagram, kasutavad brändid neid kanaleid tooteasetuse võimaluste jaoks. Näiteks miljonite jälgijatega YouTube'i kasutajad rõõmuga kannavad kaubamärki kandvaid riideid või kasutavad margitooteid, et levitada sõna selle toote kohta oma fännidele. Telesaated ja filmid puudutavad ka "sotsiaalseid mõjureid", et haarata see uus publik läbi palju erineva kandjaga kui televisioon ja filmid.
Üldiselt on see tootepaigutus siin viibimine. Kui see on hästi tehtud, lisab see show või filmile realismi, sest me kõik kasutame neid tooteid meie igapäevases elus. Kaubamärgi katmine kleeplindiga ei aita. Aga kui see on liiga arusaadav, on see ka kahjulik filmide usaldamatuse peatamisele.