Tahad lüüa Spotlight? Alusta siit.
Kui teete tüli hästi, teevad inimesed teie jaoks kõik raskused. Nendel päevadel on peaaegu kõik kaasas nii kaamera kui ka videokaamera ning need on rohkem kui õnnelikud fotode ja filmide tegemiseks, mida nad saavad veebis jagada. Kui see on nii, siis tasub seda jagada.
Niisiis, kuidas sa nende tähelepanu juhivad? Mida saate teha, kas tegelikult tuhandeid, kui mitte miljoneid inimesi reklaamib teie brändi või toodet teie jaoks? Noh, need 10 võimalust on hea algus. Ärge unustage, ärge raputage juba teisi trikke ja meedias. See pole nii jagatav, kui see on varem tehtud, ja see muudab sind ka kleepuvaks.
1. Kas midagi esimest
Ideaalis on midagi väga lõbusat või mõjusat. Ja peate arvestama maailma esimese katse kontekstiga ja sellega, kuidas see seostub sellega, mida müüte. See ei ole hea, kui esimene autojuhti müüb esimees 48-tunnise küpsetatud ubadega täidetud vannis.
Mida üks on seotud teisega? Klassikaline värske näide maailma esimesest stuntist, mis paarikaupa kaubamärgiga, oli Red Bull Stratos Space Jump. Te olete sellest kuulnud, seda käsitlevad kõik uudisteväljaanded ja veebiallikad. 2012. aastal sai Felix Baumgartner isikust ajaloos, et murda heli tõkkeid ilma masina abita.
Ta sõna otseses mõttes hüppas Maale ruumi kapslitest; üle 23 miili, saavutades uskumatu kiiruse. Stokk tõmbas üle 8 miljoni elava vaataja, ja Red Bullit nägime kogu hüpe.
2. Võistleja võistlus
Siin on siin hea joon. Te peate veenduma, et te ei jõuaks liiga varjatud või üleküllastunud, et saaksite õppida. Kuid see on äri, ja see võib tekitada palju buzz, kui te avalikult valite pettuma konkurendi kaubamärgi läbikukkumisest. Kõige kuulsam näide pärineb Mac vs PC-reklaamidest, milles Mac tabas arvutit reklaamide sarja, mida vaatasin ja jagati miljoneid kordi veebis. Siis oli Audi vs BMW reklaamplaatiline sõda. Audi alustas seda oma liikuva BMW-ga, kuid vähesed inimesed agentuuris arvasid, et BMW naaseb koos tahvliga selle kõrval, öeldes Checkmate. Suurbritannias aastatuhande teisel poolel oli British Airways London Eye'il tekkinud igasuguseid probleeme. Just siis, kui võistleja bränd Virgin Atlantic hüppas võimalusele, ujub õhupall lähedal, öeldes, et BA ei saa seda üles tõusta. Klassikaline Richard Branson.
3. Zig Kui teised Zag
Reklaamiagentuuri loomingute osakonna üks suuremaid probleeme veenab kliendil tegema midagi, mida tema konkurendid ei tee.
See läheb tagasi 50. ja 60. aastateni, kui kliendid pöördusid välja huvitava töö, öeldes: "see ei tundu meie toote reklaamiks". Kuid see on ideaalne viis üldsuse tähelepanu haaramiseks. Kui teised ettevõtted lähevad väikeseks, lähevad suured. Kui nad valjusid, ole vaikselt. Kui nad kasutavad komöödiat, kasutage draamat. Selle suurepärane näide on Dove kampaania tõelise ilu jaoks. Ajal, mil kõik muud ilutooted ettevõtted kasutasid naiste mudeleid, mis olid "kümneid", otsustas Dove kasutada oma reklaamides tõelisi naisi. Ja nad näitasid "kardin taga" hetki, kuidas ükskõik milline naine võib Photoshopi abil täiuslikuks muutuda. Videod läksid viiruslikult.
4. Kaja või üritus
See ei pea olema suur päev, nagu jõulud või Halloween. Kui see on sündmus, mis saab mingit uudist, on teil vahetu eelis.
USA 2016. aasta valimiste ajal tulid paljud kaubamärgid hüppelauda ja tõmbasid üldsuse tähelepanu. Tööpäev on ideaalne vahend paljudel toodetel ja teenustel teha midagi suurt ja erinevat. Ja sellised üritused nagu Oskarid, maailmameistrivõistlused, olümpiamängud ja isegi kohalikud üritused on mõningad sisseehitatud uudisvõimalused, mida saate ära kasutada. Kuid oluline on siduda sündmuse konteksti ja kui te seda halvasti teete, siis näete nii rumalana. Kui te midagi muudate presidendipäeval, peaksite sellega mingil moel loomulikuks seotuks.
5. Lõika maailmarekord
Guinnessi maailmarekordite raamat on tuntud kogu maailmas. Arhiveeritud on tuhandeid kirjeid ja iga päev rikutakse uusi kirjeid. See on muutunud nii suurepäraseks võimaluseks, et jäädvustada üldsuse kujutlusvõimet, et Guinnessil on oma veebisaidi osad, mis on pühendatud ettevõtetele uute või olemasolevate dokumentide kaasamisele. Need loevad rekordiliste puhkuste eelised, nagu bränditeadlikkuse tõstmine, meeskonna loomine, hea reklaamimise edendamine ja tähtpäevad. Hiljuti lõi Porsche Cayenne maailma rekordi "Tõstetud lennukid, mida tõmbas tootvad autod"; rekord, mis varem oli Nissani patrullil. Ära muretse, kui rekord isegi ei eksisteeri; lihtsalt looge selle järgi, mis sobib teie brändiga, isegi kui see on midagi rumalat, nagu "nina tasakaalustatud küpsiste arv." Keegi, kusagil, tõmbab selle üles.
6. Loo "Viiruslik sündmus" ja vabastage film
Sõna "viirus" on turunduses ja reklaamides valusalt ülekasutatud. Suurem osa ajast on pudelist välkkiirega väga raske pääseda. Inimesed suhtlevad teie kaubamärgiga või mitte. Siiski on viise, kuidas peaaegu tagada, et video läheb viiruslikult, see tähendab sündmuse esitamist ja selle filmimist. Seejärel saate vabastama videolõigu YouTube'is, Facebookis ja muudel saitidel. Klassikalised näited sellest viimasel ajal on TNT "Draw", "Chucky Comes to Life Poster" ja Telekinetic Coffee Shop. Kõik need trikid kogusid YouTube'is üle 50 miljoni vaate ja Facebookis, Twitteris ja Reddit'is toimus arvukalt rohkem aktsiaid. Kui te töötate, tasub end ära.
7. Go Big. Tõesti suur
Kui te ei soovi eirata, tee midagi nii suurt, et seda ei saa ignoreerida. See ei tähenda ürituse ulatust, vaid midagi, mis on füüsiliselt tohutu ja muljetavaldav. Kui Michael Jackson vabastas oma albumi HIStory ja sellega kaasneva ekskursiooni, paigutati hiiglaslikud Michaeli kujud (üle 30-meetri kõrgused) erinevates kohtades üle maailma, sealhulgas London, Los Angeles, Pariis, Berliin, Milano ja Praha. Igaüks neist kujudest tegi uudiseid maailma riikides, teenides miljoneid dollareid teenitud meedias. Kui Maryland käivitas piiratud hulga uskumatult Fudgey Objekti (UFO), tegi PR-agentuur Cunning endale tohutu küpsise ja kukkus selle Trafalgari väljaku keskel. Thronide mäng loonud massiivse draakoni pea ja pani selle Inglismaal rannale. Ja siis oli Monty Pythoni reklaamimiseks kasutatud 50ft surnud papagoi . Need projektid vajavad aega, raha ja palju planeerimist, kuid nad haaravad pealkirjad.
8. Kasuta Celebrity Power
Avalikkuse tähelepanu haaramiseks on veel üks lihtne viis, kuid see pole kindlasti odavaim võimalus. Kui töötate suure kuulsusega, on teil tagatud miljonite vaatajad, kes vaatavad peaaegu kõike, mida ta teeb. Loomulikult peate leidma õige trikke, õige toote või teenuse ja õige aeg seda teha. 2004. aastal oli Tiger Woods oma edu kõrgeim ja maailma kõrgeim sõltumatu hotell Dubais. Kuigi ta sai turniiri mängimiseks lausa $ 1 miljoni, oli tema tee laskunud pealkirjade tegemiseks 1,053ft ehitise tipust. Lisage oma bränd Kim Kardashianile, Rihannale, Ashton Kutcherile või Dwayne Johnsonile ja saate miljoneid vaateid, kuid tõenäoliselt kulub miljonitele nende leidmiseks.
9. Kas midagi ennekuulmatut
Kui teil on mõte, et teie arvates on piiride ületamine lihtsalt liiga pikk, ärge seda veel üles võtma. Võimalik, et see võiks olla ideaalne lahendus teadlikkuse tõstmiseks. 2007. aastal trükis Lifelocki tegevjuht Todd Davis oma reaalse sotsiaalkindlustuse numbri reklaamidele, stendidele ja telereklaamidele. Ta oli nii kindel, et tema toode, panid sõna otseses mõttes oma rööbastee turvalisuse. Nagu selgub, kasutavad mitmed kurjategijad seda ära ja võtavad välja mõned väikesed laenud. Kuid meedia tähelepanu hulk sai väikeste summadega. Aastal 2000 maksis eBay Halfway linna, Oregon, et muuta oma nime Half.com-iks. Ja vaadake lihtsalt kõiki ennekuulmatuid trikke, mida Tonighti viimane nädala John Oliver tõmbab, kaasa arvatud kiriku asutamine ja ostes üliõpilaste võlg dollari eest penni.
10. Keskenduge maamärgile
Peamised maamärgid kogu maailmas on neile alati silma peal. Ja see muudab nad täiusliku sööda jaoks trikke, mis saavad kiiresti tähelepanu. 2002. aastal tegid Greenpeace'i aktivistid Maailma tippkohtumise tulemuste protesteerimiseks välja Lunastaja Kristuse kuju . 1999. aastal kavandas populaarne ajakiri FHM pildi Gail Porterist parlamendi kodudes . Ja 2016. aastal propageeris Nat Geo Big Cat nädala, pannes Trafalgari väljakule keskel kellosade valmistatud hiiglane lõvi. Mälestusmärgid ja maamärgid on kaitstud, nii et veenduge, et olete varem saanud kõik vajalikud load või võite tagajärgi ohtu saada. Sa ei saa lihtsalt hõivata vabaduse kujutist või Londoni tornit ilma palju paberimajandust.
