Näpunäiteid spetsiifilise portfelli loomiseks, mida saate märganud
Kui olete oma raamatut ostes kas õpilase või keegi, kes soovib asutusi või ametikohti vahetada, otsite mulle inimesi muljet avaldama.
Teie portfell peaks olema teie oskuste koondamine, mis hõlmab mitut meediat ja tootesegmente hõlmava tugeva töö.
Töö, mida näete ja mida ei näidata, on ülioluline. Nii et siin on mõned raamatu ettevalmistamisel vältimatud asjad.
Ärge kunagi vali lihtsaid projekte enda jaoks
Just hetkeks pane ennast reklaamiprofessionaalide kingadesse. Ta on võtnud aja oma hullumeelse hõivatuse graafikust, et tutvuda teie tööga kas teie juuresolekul või oma veebisaidi või raamatu vaatamisega.
Kui lehed on pööratud ja lõputud Nike'i kampaaniad, ilmuvad Wonderbra, Viagra, Victoria saladus ja Red Bull üksteise järel, siis näete selgelt, et sulle ei meeldi end proovida.
Kiire pilk saidile, nagu reklaamid maailmast, annab teile hea nägemuse sellest nähtusest. Wonderbra jaoks on kümneid kampaaniaid. Seda on lihtne reklaamida. Suured rinnad ja nende tulemus on väga lihtne idee, et maha jääda ja see on lihtne visuaalselt naljakas ja suuliselt lühike.
Enamikul ei ole isegi pealkirju.
Sama kehtib ka Viagra ja Red Bulli kohta. Seks on lihtne teema. Energia tonni on lihtne. Need kampaaniad näitavad potentsiaalsele tööandjale, et saate hakkama madala riputusega puuviljaga .
Kui soovite tõesti teha muljet, siis reklaamige sõbralikke tooteid või teenuseid, millel pole kergesti tuvastatavaid või ainulaadseid omadusi.
Vali lennufirma, nõudepesus, traadita vedaja või midagi muud, mida peate oma aju kasutama. Nüüd peate looma strateegiat, mitte pigistama. Sa pead mõtlema. Ja just seda soovivad tööandjad näha. Spec töö ei tohiks olla lihtne; see ei tohiks tulistada kalu barrel.
Ära võta raha probleemile
Siin on veel üks klassikaline viga, mida paljud loomingulised reklaamijad teevad. Raamat, mis on täis loomingulisi, kuid väga kulukaid ideid, ei tee teile mingit soove. Reklaami- ja disainibüroodel on harva tohutul hulgal eelarvesid, mida nad soovivad töötada, ja peavad sageli mõtlema loomingulistele viisidele, kuidas kasutada klientide pakutavaid üha vähenevaid eelarveid.
Täites oma raamatu 10 miljoni dollari suuruse lahendusega, ükskõik kui loominguline asi, oled sa pigeon-holing end kui keegi, kes saab teha head tööd ainult siis, kui eelarve on hea. Ja 90% ajast on eelarve kõige paremini keskpärane.
Igal juhul on teil näiteid kohtadest, kus võite kampaaniat võtta, kui eelarve on lubatud. Kuid ärge täitke oma raamatu ülehinnatud stendide, trikkide ja Super Bowli reklaamidega. Kui saate anda inimestele suurepärase idee, mis maksab vaid senti, siis teavad nad, et saate teha midagi sama lahedat tonni raha.
Ära ignoreeri ebapopulaarseid meediavorme
Reklaamikampaaniad, trükireklaamid, pargid ja telereklaamid on kõige enam täidetud õpilasraamatutega. Nad on suured, seksikas ja lõbusad töötamiseks. Kuid teil võib olla palju suurem mõju, kui viite oma kampaaniasse kohtadesse, mida enamik inimesi soovib vältida. Raadio, otsepostitus, veebisaidid, ostukeskus, pakendamine on need uurimisvahendid. On lihtne leida inimesi, kes suudavad luua suurepäraseid stendirakendusi, kuid suurepäraseid otsepostitusi, see on teine lugu. Ja nagu David Ogilvy tõestas, on see väga tõhus vahend, kui see on õigesti tehtud.
Nägin üliõpilasraamatut täis otsekirja ideid ühe korraga. Need olid suured ideed. Suured ideed. Portfellis oli väga vähe trüki- ja välireklaame. Otsepostitusele pandud mõtlemise tase oli arukas, strateegiline ja jalad. Need kaks last hakkasid BBH-le reklaamima.
Pidage meeles, et see on ideede äri, ja kui need ideed võivad töötada rohkem utilitaarsetel, kuid vähem seksikastel meediumitel, siis teete hästi.
Ärge veeta rohkem aega poola mõtlemisest kui ideedest
Nagu ma sissejuhatuses märkisin, on suurepärased täideviimised ja poolakad tänapäevastes portfellides tavapäraseks muutunud. Olen näinud üliõpilasraamatuid, mis sisaldasid tööd, mis olid valmis ja ilusamad kui töö enda portfellis.
Aga agentuur ei saa elada välja üksi. Selle stiili taga peab olema sisu, ja kui te ohverdate suurepäraseid ideid ilusate väljatrükkide jaoks, on teil probleeme.
Üks esimesi töökohti, mida ma kunagi olen saanud, põhines mitte minu toodetud reklaamide kvaliteedil, vaid minu portfelli tagaosas. Intervjuu oli tegelikult leige, kuni loomemajand tõmbas volditud, koera kõrvastatud lehti tagaküljel asuvast fooliumist. Ma märkisin, et need olid lihtsalt sketches kampaaniate jaoks, kus olin töötanud, kuid need polnud üldse valmis. Ta ei hoolinud. Ta avas nad ja hakkas noodama, kui ta pööras lehti.
"Need on paremad kui kõik teie raamatus," ütles ta. "See näitab mulle, kuidas te arvate, näitab raamat mulle, mida olete õnnestunud trükkida."
Ja see oli midagi, mida ma pole kunagi unustanud. Sellel päeval on lihtne minna otse Mac'i, loobuda mõtetest ja seejärel viimistlema selle täiuslikkuse saavutamiseks. Kuid kui idee on nõrk, on reklaam alati nõrk. Ükski Photoshopi kogus seda ei päästa.
Nii et lisage, kui soovite. Kuid veenduge, et need ideed ja kampaaniad oleksid konkreetsed ja teie parimad tööd enne, kui hakkate särama.
Ärge võtke midagi, mida sa ei ole 100% uhke
Portfell on ainult nii hea kui selle kõige nõrgim tükk. Täites oma raamatu keskpäraste kampaaniatega, võtate teilt ära suurepärased, mis seal on.
Hea võimalus selle kontrollimiseks on portfelli läbimiseks ja selle tutvustamiseks sõbrale. On mõned tükid, millest te ei saa rääkida. Teil on nendega väga põnevil ja nad on tõeliselt uhked, et näidata neid välja.
Siis on neid teisi tükki. Need, mis siis, kui teate, et nad järgmisena tulevad, lähevad sõnade eest ära. Need, kellele soovite eelmisele eelmisele kampaaniale jõuda Neid tuleb lõigata. Vabane neist. Ole jõhker.
Kui teie raamat läheb 15-lt 10-le, heli. Kui see läheb 15-lt 3-le, on teil probleeme ja teie raamat vajab palju tööd. Ja just sellepärast pead raamatut pidevalt uuendama.
Midagi, mille üle viie aasta eest uhke olete, ei pruugi olla aja testid pidanud. Kui kahtlete, võtke see välja.
Ärge kunagi alustage tugevat ja lõpetage nõrk
Kui te järgite ülaltoodud nõuandeid, ei ole teie raamatul mingit nõrka tööd. Kuid isegi suurte kampaaniate seas on mõni töö parem kui teised. Kui panete kõik see ette, teete kindlasti avalduse. Kuid kui jätkate, siis ei suuda seda üles tõsta ja see pole sul hea.
Kui ma portfelli ette valmistan, panin ma oma tugevaimat tööd raamatu tagaosas. See on tükk, mida ma tahan olla raamatute sulgemisel meelde tulemas. Siis panin ma järgmisele tugevaimale tükkile kõige ees. Pärast seda peaks tellimus olema loogiline ja levitada selliselt, et te ei jääks pärast lehte peale lehe lehe ühel teemal ühte lehte. Segage see üles. Alustage tugevat, viimistlusega tugevat.
Järgige neid näpunäiteid ja peate olema oma portfelli kokkuvõtte tegemisel, mis teile reklaami- või turundusagentuuris märku lähevad.