Lõpeta nende viie digitaalse turunduse vigu.
Ajad on muutunud. Nüüd on digitaalturundus iga reklaamikampaania nurgakivi ja võtab endale olulise osa eelarvest.
Kuid pendel on nii kaugele ja nii kiiresti käinud, et digitaalturundust vaadeldakse nüüd pimestide kaudu. Keskendumine on sageli liiga kitsas ja omakorda on tulemused nõrkad või segane. Kuid muutke oma paradigma ja võite luua mõned hämmastavad digitaalsed kampaaniad.
Ärge lihtsalt mõtle digitaalselt
Sa osalete kohtumistel inimestega, kes ütlevad, "mida me sotsiaalses tegevuses teeme?" Ja "milline on meie plaan, et hõivata rohkem meeldib ja jagada?" Sageli soovitatakse ideid, mis on juurdunud digitaalses ruumis. See on müopiline mõtlemine.
Mõned viimaste aastate kõige edukamad digitaalsed kampaaniad pärinevad sellest, mida paljud peavad traditsioonilisteks meediavormideks: kui pika vormi videod (vaadake lihtsalt Dove'it ) ja pargilijoont (TNT's "Push to add drama") võib korralikult täide viidud on tohutu digitaalne jalajälg.
Digitaalturundus on arenenud nii, et nüüd on see õigustatud igasugune sisu levitamine, mitte ainult sotsiaalsed postitused.
Suur küsimus seisneb selles, kuidas kulutate oma raha, et luua pritsimist digitaalselt? Kas paned selle kõik tasuliste meediumide, trummide veebisaitide, reklaamitud postituste, teetõkete ja emakeelsete sisu taga? Või kas loote midagi, mis näeb kogu maailma vaatamist ja mis omakorda ajendab kasutaja loodud vestlusi ühiskondlikes oludes?
Suurepärane trikk võib koguda miljoneid dollareid näituse väärtusi ja maksab murdosa traditsiooniliste sotsiaalse meedia ostude hinnast. Mõtle selle üle.
Ärge tugineda sotsiaalsetele platvormidele kogu töö tegemiseks
Suur Howard Gossage kirjutas: "Keegi ei loe reklaame. Inimesed lugesid, mis neid huvitab. Mõnikord on see reklaam. " See oli juba otsepostituse, ajalehtede ja ajakirjade reklaamis, kuid see kehtib ka täna. Tegelikult on sotsiaalsete platvormide olemuse tõttu reklaami sõnad nüüd võimsamad kui kümme aastat tagasi, kui koopia oli ühes haua jalamil.
Inimesed täna on täis sõnumeid kõigis sotsiaalmeedia platvormides. Sa ei saa eeldada, et Facebooki, vidistama, Pinterest, Instagrami ja teiste populaarsemate rakenduste sisu levitamine toob sulle märku. Oled valge müraga. Teie sõnum lisab sellele ainult. Kuidas sa selle üle tõuse ja kuulete? Mida te ütlete, et teeb avalduse? Me kõik näeme meie telefonides igal päeval tuhandeid reklaamsõnumeid, kuid me tegeleme ainult valitud ühega. Sa ei saa nendele sotsiaalsetele platvormidele tugineda, et teie tööd teha. Postitatud postitus on palju olulisem kui postitamisel või kui tihti te seda teete.
Välja paistma. Kui sul pole midagi öelda, ärge lisage valget müra.
Ära tööta silos
Reklaami- ja turundusalased asutused, aga ka ettevõtte turundusosakonnad on jagatud. See on ettevõtte olemus; seda ei saa vältida. Kuid nende osakondade igapäevane suhtlemine võib teie digitaalse turunduskampaaniates avaldada negatiivset või positiivset mõju.
Kui alustate uut digitaalset kampaaniat, räägi teiste osakondadega. Mis on meediaosakonna planeerimine? Kas tööde käigus on suur printimis- ja väliskampaania? Kui tuua see oma digitaalsesse kampaaniasse, saate lõpptulemuse palju paremini kui kaks töötavat üksinda. Võib-olla kavatseb PR planeerida mütsi, mis omakorda suurendaks sotsiaalse jagamise strateegia mõju.
Kui jõuad piisavalt varakult ja teevad koostööd, saate oma raha jaoks palju suuremat mõju avaldada.
Võite isegi vähem kulutada ja saavutada rohkem.
Ärge hüppake uutest rakendustest ilma hea põhjuseta
"Oh, vaata, läikiv uus rakendus! Kui kiiresti me saame seda ära kasutada? "Üheks suurimaks vigadeks, mida kaubamärgid uue rakendusega teevad, üritab ruutu kinnitada ümmarguse auku. Kui Vine esmakordselt käivitas, oli tõeliselt hirmsaid kaubamärgiga sisu osi. Nad ei saanud aru Vine'st ja see näitas. Vabandage GE, kuid keegi ei hooli oma logo 6-sekundilisest lõikust, mis on visandatud. See oli igav. Kuid GE on sellest hetkest teada saanud, mida Vine saab tõepoolest teha, ja on jõudnud võita Shorty auhindu.
Praegu kasutavad brändid uusi rakendusi, nagu Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social ja Graphiti. Mõned saavad edu. Enamik inimesi reisib ja komistatakse, sest nad ei ole tegelikult aru saanud, miks rakendus on nii oma brändi kui ka nende tarbijate jaoks oluline. Nagu uue keele õppimine, kulub aega, enne kui hakkate tõesti mõistma ja mõista, mis toimub.
Ärge üleküllaldage tehnoloogiat, vaid loputage ressursse
Teie klient või teie ettevõte on mõistnud, et digitaalset on võimatu tähelepanuta jätta. See pole enam vajalik kurja ja eelarve väike eelarverida. Kuigi teie projektid saavad nüüd vajalike vahendite saamise, ei saa te endale lubada kogu raha oma tehnoloogia ja meedia kulutuste eest. Sa ei jäta raha neile ressurssidele, mida sa hädasti vajavad.
Te ei saa oma Twitteris ja Facebookis postituste tegemisel tugineda tasustamata internidele. Te ei saa küsida ühenduse haldurilt mitut kanalit ja veeta 18 tundi päevas higistamist, kuni nad põlevad. Ja te ei saa automatiseerida süsteeme, mis vajavad isiklikku puudutust. Kui kaubamärgid kasutavad sotsiaalset reageerimist, võivad tulemused olla kas tahtmatult naljakaid või pisut piinlikud. Kuluta raha talentidele ja investeerige inimestele, strateegiatesse ja ajast. Sellest edust saad kasu ja omakorda on veelgi rohkem raha tulevikus kulutada.