Mis on ebaeetiline reklaam?

Millal ja kuidas reklaamid ristuvad?

Reklaam, nagu kõik õigustatud tööstused seal, on reguleeritud. On teatavaid tavasid, mis on aastate jooksul ebaseaduslikuks muutunud ja me oleme kindlasti kaugel sellest, kui nafta müügimehed, alateadlikud reklaamid ja väljalangemine on valed.

Aga see ei tähenda, et reklaam on süütu. Kuigi on reegleid, mida agentuurid ei saa murda, saavad nad oma seisukohti muuta. Sageli hoiavad nad palju.

Ja siis on juhtumeid, kus mõned asutused või ettevõtted rikuvad seadust silmapaistvalt selliste skeemidega nagu "Bait n" Switch "või vale reklaam.

Ebaeetiline vs. ebaseaduslik. Mis vahe on?

Mõnikord võib reklaam olla mõlemad. Näiteks pole ülalnimetatud "Bait" n "Lüliti" pettus mitte ainult ebaeetiline, vaid on ebaseaduslik. Kui reklaamija või ettevõte kasutab seda praktikat, rikuvad nad seadust ja võivad rasked tagajärjed olla.

Aga lihtsalt ebaeetilise reklaami kohta? Ebaeetiliselt tähendab see, et ei järgita tööstuse nõuetekohaseid käitumisreegleid ega ka moraalseid põhimõtteid. Igapäevases elus näited selle kohta sisaldavad, kuid ei piirdu kindlasti:

Kuigi need ei ole hea käitumise näited, ei ole te siin mingeid seadusi rikkunud.

Sa lihtsalt lõdvestate oma moraalse koodi, et saada, mida sa tahad.

Sama võib öelda ka ettevõtte kohta. Näiteks arst või hambaarst, kes kohtub patsiendiga, ei ole seadusega vastuolus, kuid seda peetakse kindlasti ebaeetiliseks. Või kui ettevõte palub palgatöötajal järjepidevalt töötada kauem kui 40 tundi nädalas pärast nädalat, jättes temale ammendatuks ja väga rõhutatud, pole see ebaeetiline.

Niisiis, nüüd, kui oleme välja töötanud selle, kuhu joonistatakse, on siin mõned näited sellest, kuidas reklaamijad, turundajad ja ettevõtted kõnevad nii ebaeetilise, kuid mitte ebaseadusliku käitumise peened jooned.

Iga "sularaha ettemaks" või "palgapäev" laenu-reklaam

Olgem siin tõesti selged. Ettevõtted nende laenude taga ei rikuta seadusi. Siiski reklaamivad nad inimesi, kellel on hädasti vaja raha, et maksta toitu, arveid ja muid olulisi ostukulusid. Tavaliselt palgapäevaga laenu kliendi aastane keskmine sissetulek on väiksem kui 23 000 dollarit.

Need laenud on legaliseeritud laenuharu, mis pakuvad kiiret ja lihtsat raha, kuid peidavad väikse juriidilise trükisega reklaami jalamil insanely high-interest rates. Kui kõrge? Tavaliselt palgapäev laenu pakub intressimäära vahemikus 391 ja 521 protsenti. Loomulikult ei näe te seda reklaamitavat nähtavalt. Ja see on nii röövlik ja eetiliselt pankrotis.

Enamik poliitilist reklaami

Poliitilised reklaamid ei rikuta üheski seadusi. Noh, mitte ühtegi, keda ikkagi võimalik süüdistada. Kuid enamikku poliitilisi reklaame nimetatakse rünnaku reklaamiks ja nad näitavad vastandatud poliitikute väga halba pilti. Need reklaamid on mõeldud selleks, et hirmutada inimesi reklaami eest vastutava poliitika eest hääletama, mistõttu tundub, et kogu maailm lõpeb, valides vale inimese.

Muidugi ei saa midagi tõest kaugemale minna. USA-s on vastandatud erakonnad jagatud kiiluküsimustega (homo abielud, abordid, relvade õigused), kuid kui tegemist on küsimustega, mis tõesti riigi käitumist mõjutavad, siis on nad väga sarnasel territooriumil. Kahjuks ei muutu see tõenäoliselt varsti. Ründa reklaamid, ehkki ebaeetilised, on tõestatud, et nad töötavad ikka ja jälle. Tõepoolest, paljud inimesed, kes hääletasid eelmistel valimistel, ütlesid, et nad Donald Trumpi tegelikult ei hääleta, ei tahtnud nad lihtsalt Hillary Clintoni jõudu. See oli hääletusvastane hääl, mis põhineb Trumpi kampaania juhitud rida võimas rünnaku reklaame.

Midagi, mis soodustab ebaeetiline käitumine

Midagi, mis ristub ka rida, on käitumise edendamine, mis on ebamoraalne või ebaeetiline. Selle hiljutise näitena on Reeboki reklaam, mis oli üsna õnnelik, et julgustada truudust.

Pealkiri loe: "Cheat your girlfriend, mitte teie treeningus." See võib üsna lihtsalt lugeda "treening on nagu tüdruksõber - te pole kunagi seda petnud." Kuid reklaamiagentuur ja Reebok arvasid, et teine ​​lähenemine oli edgier. Võib-olla, aga ka ebaeetiline. Selle loetelusse saate lisada ka: ohtliku sõidu, ülemäärase joomise, ebakindla või sotsiaalset käitumist; loomade julmamine; laste hooletussejätmine.

Hirmu kasutamine motiveerijana

Vana ütlus "kui see vereerib, see viib" ei kehti mitte ainult ajakirjanduse kohta. Reklaamiagentuurid ja kliendid armastavad hirmu taktikat. Kuid nende kasutamine ilma õige põhjenduseta on ebaeetiline. Kui te üritate edendada midagi, mis päästavad elusid, nagu joomine ja sõitmine, tagakiusamine, koduvägivallaoht, suitsetamine suitsetamine või muu, mis teeb otsese avaliku hüve, siis on hirm õigustatud.

Kuid mõned asutused kasutavad hirmu kõikides vales kohas. Näiteks öeldes inimestele, kui õudne on nende elu, kui neil pole kindlat kindlustusliiki. Või vihjates, et ilma seda tüüpi häireta teie varale, ründatakse ja tapetakse koduvastases sisserändes. Te ei tohiks hirmutada inimesi midagi ostma; põhjendamatu hirmu kasutamine on lihtsalt vale.

Eksitavaid nõudeid

Lõpuks oleme jõudnud tõe massilisele liialdamisele . Pidage meeles, kui KFC otsustas rebrantsiuda oma köögis värske kana, sest praetud toit oli kurat? See mitte ainult eksitas inimesi, vaid põhimõtteliselt soodustas praetud kana kui tervislikku toitu süüa. Mida?! Me kõik teame, mis on KFC, ja see ei ole tervislik toit. Kui mis tahes reklaamis on väiteid, mis avalikkust üldse eksitavad, siis on see ebaeetiline. Loomulikult on olemas ka seos eksitava ja hullu liialduse vahel. Keegi ei ole kunagi mõelnud, et kui sa pihustad oma käsi deodorantiga, siis hakkate teid tänavale kümneid Victoria salajasi mudeleid lüüa. Kuid kui te ütlete, et teie deodorant hoiab teid nädalas värskena ja kuivana, kui tegelikult see toimib vaid ühe päeva jooksul, siis see ei ole mitte ainult eksitav, vaid ka potentsiaalselt klassi juhtum.