Kuidas reklaami sageli kohtleb naisi kui kaupu
Vaatamata paljude naiste (ja meeste) jõupingutustele on ilmne, et me näeme endiselt samasuguseid objektipideerimise mudeleid ja meelelahutustega naiste osalemist reklaamikampaaniate puhul.
Paljudes aspektides on probleem suurenenud. Kaheksakümnendate ja kaheksakümnendate poolpika naise kujutis ei ole täna isegi poolakate naiste piltidega lähedane. Täna on Photoshopi levik ja retušide levimus naised mitte ainult täiuslikud, vaid kujutatakse neid anatoomiliselt võimatuna. See on kahjulik mitmetel tasanditel, nii naistele kui ka tüdrukutele.
Ideaalne naine reklaamis kujutatud
Reklaam, turundus ja moetööstus on loonud uut tüüpi naise, keda reaalses maailmas ei eksisteeri. Ilmselt teate "Barbie Doll" välimust, kuid vaatame mõningaid tema peamisi omadusi:
- Tal pole kortsud, plekid või armid, ja tema nahk on täiuslik.
- Tal on ebamugavalt pikad, siledad ja vormitud jalad.
- Tema vöö nii väike on nii, nagu oleks te võite teda kahekesi lüüa.
- Tema rohked rinnad ja tuharad on gravitatsioonitõkendavad imed.
- Tal on silmakujuliste, heledate juuste peas, mis näeb välja nagu CGI.
- Tema silmad on pimestav helge.
- Tema hambad on valge, täiesti sirged ja ebareaalsed.
Mida meestest ja naistest soovitakse
Varases eas on mehed programmeeritud soovima Barbie Dolli naise. See on naine, mis on mõeldud parfüümide ja pesu reklaamide jaoks. Ta on Playboy keskosa.
Ta on standardiks oma elu seadistada. Samas varajases eas naised peavad rääkima, et nad peavad välja nägema selle naise. Nad peaksid püüdma neid pikki jalgu, täiuslikku nahka, ilusaid juukseid ja uskumatut keha.
Siin on probleem; seda naist pole kusagil olemas. Ta on meeste tooli tundide ja fotode retušide päeva, isegi kui ta on supermodell. Tema vöö pole nii kõhn, sest ükski 23-tolline vöölane naine kannab implantaadi abil D-kokapuust rinnahoidjat. Igal naisel on naha puudused, sest iga naine on inimene.
Mis reklaami tegelikult müüb?
Reklaami peamine ülesanne on luua vajadus, et ettevõte saaks pakkuda seda toodet või teenust, et seda vajadust rahuldada. Näiteks juuavad mehed teatud õllemarke, sest nad seovad neid reklaami imeliselt täiuslike (ja väga seksikas) naistega. "Kui ma joonin seda õlu, siis ma saan selle naise kätte." Teisest küljest ostavad naised ja tüdrukud teatud riideid, toitu ja meiktooteid asjata katsetust sarnanema õlle joomise tüdrukuga televisioonis.
Kuidas see mäng välja reaalses maailmas
Mehi õpetatakse (programmeeritakse), et vaadata naisi esemetena. See on osaliselt kaasa toonud seda, kuidas mehed näevad naisi tööobjektidena. Selle ulatusega ilmnes 2017. aastal 2015, kui #MeToo ja TimesUp liikumise sünd sündisid Hollywoodi Harvey Weinsteini vastu suunatud seksuaalse ahistamise väidete esitamisel, kus näitlejanna Ashley Judd andis oma lugu suurte uudisteväljakute juurde.
Aastaid varem ähvardas Weinstein Juddit, kui ta ei nõustunud seksuaalaktiga. Meestele halvasti käitumises töökohal rõhutasid teisi naisi ning sellised suured profiilid nagu Charlie Rose ja Matt Lauer olid sunnitud lahkuma pärast seda, kui paljud naised avalikult süüdistasid nende vastu seksuaalset kuritarvitamist.
Mida pidid varakult feministid ütlema?
Kui meie kehad, meie Selvesid ilmusid 1960. aastate lõpul, oli see feministlik manifest naistele, kes armastavad ja austavad oma keha. 2006. aastal suri Betty Friedan ja Gloria Steinem, kes olid elus ja aktiivsed 80-ndal aastal alates 2018. aasta märtsist, olid feministliku liikumise asutajad. Mõlemad olid 21. sajandiks ette näinud võrdsustatud ja valgustatud maailma. See pole juhtunud. Kuid kui tänapäeva feministid (ja sellised TimesUp asutajad nagu Oprah Winfrey ja Shonda Rhimes) on oma viis, naised on vähem objektiivselt edasi liikumas.
Mida reklaamijad saavad teha
Mitmed kaubamärgid, sealhulgas Dove ja Aerie, on püüdnud eemalduda tüüpilisest täiuslikkuse piltidest. Nad väidavad, et nad on "Photoshop-free" ja tähistavad tõelisi ja mitmekesiseid naisi. Loomulikult kasutavad nad oma kampaaniates ikkagi väga atraktiivseid naisi, sest paljud inimesed on kraadi pealiskaudsed.
Õnneks on õllepruunid semikoolitud mudelitelt eemal. Käsitöö õlu liikumine on tõusuteel ja nad ei vaja Playboy bunniesid, et aidata neil inventuuri müüa - ehkki kahjuks on enamik mehi ikkagi meelitatud seksikas piltidele.
Kui töötate agentuuris, proovige seda kliendist stereotüüpsete Barbie Doll-naiste Photoshopped pilte eemal hoida. Veer eemale lihvi suurus 2 mudelid ja meister pluss-suurus (või vähemalt suurus 10) naiste kasutamine kõik reklaamid-print ja elektrooniline.