Kas tänapäevased reklaamid võivad olla meie enesehinnangule kahjulikud?
Siin on mõned statistikad, mis tõenäoliselt šokitakse, Joel Milleri suurepärasest artiklist meedias ja keha kujutises:
- Enamik mudelitest kaalub keskmiselt 23 protsenti vähem kui tüüpiline naine. Kakskümmend aastat tagasi oli see erinevus vaid 8 protsenti.
- Probleemid söömishäiretega on alates 1970. aastast kasvanud üle 400 protsendi.
- Ainult 5 protsenti naistest USAs sobivad tegelikult praeguse kehatüübiga, mida tänapäeval reklaami kujundavad.
- 69 protsenti tüdrukutest leidsid, et ajakirjades leiduvatest mudelitest oli suur mõju nende ideele, mis täiuslik keha kuju peaks välja nägema.
Hoolimata Dove'i katsetest näidata oma reklaamides tõelisi naisi, on valusalt ilmne, et reklaamikampaaniates kujutatakse naisi ja mehi füüsiliselt "täiuslikena", kusjuures poollähedased naised, kellel pole rasvavõitu untsi, ja poollapalad mehed, kellel on hõrenenud keha He-Man. Ainus kord, kui me näeme "tavalisi" inimesi, on see, kui neid kasutatakse sobivate mudelite võrdlusena või neid kasutatakse humoorikult ja see on tõeline probleem.
Parfüümi või Kölni keskmine reklaam sisaldab tavaliselt meessoost või naissoost mudelit või filmi tärnit.
Kahjuks on see nii, et uuringud on korduvalt tõestanud, et üldsus reageerib paremini aspiratsiooni piltidele. Nimelt: "Ma kannan sama parfüümi, nagu härra või Miss, uhke, seetõttu ma olen nende laagris." Kiired autod = seksikas naised ja mehed. Sõnum - kui ostate selle auto, võite selliseid inimesi meelitada.
Sama kehtib ka alkohol, ehted, kellad, arvutid, telefonid ja isegi toit. Kuni hiljutise Carl's Jr kampaania, on see reklaamides peamiselt busty mudelid räpane riided söövad burgerid, mida nad harva, kui kunagi varem, söövad reaalses elus, et säilitada oma kuju.
Siis on tegemist pildi manipuleerimisega. Reklaamis nähtavaid füüsiliselt täiuslikke eksemplare pole olemas. Isegi neid inimesi, kes on geneetiliselt õnnistatud, töödeldakse Photoshopi raviviiside hulka. Iga plekid ja kortsus eemaldatakse. Tuharad on pingutatud. Waistes on trimmitud. Jalad ja käed on pikenenud. Enamikku aega me võtame selle tõelise kujutisega, kuni foto manipuleerimine läheb nii kaugele üle, et muutub valusalt ilmseks, et mees või naine pildil on retušeeritud.
See võib olla kergesti läige üle selle kui kahjutu; lihtsalt kaasaegse ühiskonna tahke, mida me kõik kannatame, sest see on reklaami tee. Kuid see muutub üha ohtlikumaks. Reklaamikriitik Jean Kilbourne rääkis 2015. aastal tänapäevaste reklaamikampaaniate toksilisest mõjust ja seostest söömishäiretega.
"Naised ja tüdrukud võrdlevad neid pilte iga päev," ütles Kilbourne. "Ja nende ebaõnnestumine on vältimatu, sest need põhinevad veadil, mida ei eksisteeri."
Nüüd on sotsiaalse meedia populaarsus ja teismelised, kellel kõigil on võime keppida ja kehale häbistada teisi teismelisi, on see ohtlikum kui kunagi varem. Küberkiusamine on suur probleem ja võib põhjustada depressiooni ja isegi enesetappu. Ehkki seda ei saa reklaamist süüdistada, ei saa eirata rolli, mida ta mängib füüsilise täiuslikkuse piltide loomisel.
Tõendid näitavad selgelt seost reklaami ja negatiivse keha kujutise ja enesehinnangu vahel mõlemas soos. Mida saab selle vastu võidelda? Ei ole palju.
Kuigi tegelikku ilu kampaania üritab end vormindada, reklaamijad ei muutu, kuni avalikkus seda oma rahakotiga hääletab. Lõppude lõpuks on reklaamiagentuurid ja nende poolt esindatud ettevõtted eeskätt selle eest raha eest. Ja kuni üldsus reageerib reaalsete inimeste piltidele soodsamalt, muutub väga vähe.
Kuid me kõik võime kaubamärke avaldada, et esindada meid realistlikumalt, seda eelkõige sotsiaalmeedias. Loomulikult peaksime kõik tegema kõikvõimalikku maailma laste ja noorte harimiseks, et reklaam ei peegelda seda, mida me peaksime, vaid pigem mugavat fantaasiat, mille eesmärk on midagi müüa.