Kui soovite hullumeelset ideed, tehke mõned hullumeelsed asjad.
Kui olete kunagi osalenud Super Bowl'i võistlusel (ja olgem silmitsi sellega, isegi inimesed, kes ei meeldi jalgpalliklubile, vaata Super Bowlit), siis olete näinud imelisi ja suurepäraseid reklaame, mis domineerivad pausid. Nad maksavad miljoneid dollareid, need viivad meid kummalisse ja ebatavalistesse kohtadesse, ja üks märkustest on sageli: "Ma ei tea, kuidas Maal nad sellega tulid?"
Hiljutine võidukäik, kas olete selle armastanud või vihkanud, on lisanud Puppy Monkey Baby'i, koerad, kes riietuvad maitseainena riietatud meeste ja naistena, ja beebi, kes hüppab ema kehast, et saada Doritose.
Kas need viletsad ideed tekkisid õhukese õhu käes? 99% ajast, vastus on ei. Need on teadusuuringute segu, suurepärased, arukad mõtted ja mõnikord mõned väga ebaharilikud ajurünnakud.
Nii et kui teil on ülesandeks tulla välja "seina" idee - midagi, mis paneb Puppy Monkey Baby välja nägema kodukindlustuse reklaami, siis vaadake oma 7 sisemist loovutamise võimalust.
1. Kas suur ajukahjumit
Kirjutage kõik, mis sinu peal on. Kõik. Mitte ainult head ideed. Mitte ainult "võibolla see töötab" ideid . Pane kõik kõvasti paberile, kui see siseneb meeltesse. See on teadvuse vool, mida soovite lüüa ja mõne minuti pärast tundub see väga veider. Sa lähed minema looduslikele, hulladele puutujatele. Võite kirjutada sisseostude nimekirja või imelikke unenägusid, mis teil olid eile õhtul banaanide kohta kosmoses. Kuid mõne aja pärast, kui olete panustanud oma ülesandesse, hakkate nägema ühendusi.
Vähe ideid, mis ei tähenda midagi nende endi jaoks, kuid kui nad ühinevad, muutuvad need sädeks, mis võib kujuneda edukaks kampaaniaks.
2. Mängi
Tõsiselt mängi, nagu sa olid jälle poiss. Tooge hulk vanu mänguasju, nagu näiteks He Mani kindlus, Grayskull või see kollektsioon Trollidest ja täidisega mänguasjadest. Legos on suurepärased, nagu ka kõik komplektid, mis vajavad mõningast kujutlusvõimet ja loovust.
Dohi mängimiseks on vannis umbes 1 dollar. Investage tosinatesse ja tehke midagi. Midagi. Ärge mõtlege ülesandele või kampaaniale ja mängige nagu see tähendab. Teie alateadvuses olev vaim töötab ebaharilike ideede ühendamiseks, kui mõtlete mõnda aega. Enne kui te seda teate, on teil löönud geeniuse välk. Lohista kõik ja kirjuta.
3. Muutke maastikku
Kui sa istud kontoris oma jalgadega lauale, mine välja ja jalutuskäik. Jog. Mängi basseini või sulgpalli. Mine ja vaata filmi. Külastage arkaad ja mängige videomänge. Istuge oma auto või veoki tagaistmel. Hangi massaaž. Hankige näo või pediküür. Tehke kõike, va norm. On hämmastav, kuidas maastike muutmine ja kokkupuude erinevate keskkonnadega võib mõjutada teie mõtteid.
4. Võta mõned riskid
Kui suur või väike on need riskid, on see sinust sõltuv. Võib-olla sulle meeldib ilutulestiku hüpped või maailma kiireim rulluisutaja. Võibolla soovite minna välja ja pritsida majaga värv, mis on midagi, mida Jeff Goodby on välja pakkunud (aga kui te otsustate rikkuda seadust, on teil valmis tagajärgi kannatama saama). Strip on teie kontoris alasti (kuigi jällegi ei pruugi teie personali osakond seda meeldida, seega tee oma kodutöö).
Leia viis, kuidas adrenaliini kiirustada. Midagi, mis muudab teie vere pumpamise, südamega võidujooksu ja teie meele pingeks. Kui olete lõpetanud, on teil oma projektiga uus perspektiiv. Nüüd alustage loomeprotsessi uuesti ja vaadake, kuidas teete.
5. Joogi
Teadus kinnitas 2014. aastal, et ideaalne vere alkoholisisaldus loovusele on 0,075%. Seda nimetati "loominguliseks tipuks" ja see on midagi paljuski loomingulist, mida kümneid aastaid on tuntud. On probleeme? Pane kohalikele baaridele või pubidele paar pintslit ja määrige rattad. Crispin Porter + Bogusky võttis selle järgmisele tasemele. Nad loonud alkohoolse joogi nimega Probleemide lahendaja, kus on pudel, mis näitab täpselt, kui palju juua, et seda tippu jõuda. See iseenesest on üks hull, kuid lahe idee.
6. Vaadake võistluse lõppu
Konkurentide reklaamide ja kampaaniate läbiviimiseks on piisavalt lihtne uurida ja see võib osutuda kasulikuks.
Kuid see võib ka hoida sind mõeldes väikeses kastis. Nii et kui töötate sellise kliendiga nagu Ford, siis ärge vaadake neid reklaame, mida Nissan ja Mazda teevad. Selle asemel vaadake väga erinevaid turge. Mis on Heinz praegu? Mis oli see hull reklaam valgendi jaoks, mille keegi käivitas, et läks viiruslikult? Mis toimub selle kummalise mullakaitse kampaaniaga? Mõneks ajaks võta ennast välismaailma maastikesse, siis pöörduge tagasi joonistamislauale. Teie ideed on väga erinevad.
7. Eksperiment oma tundeid silmas pidades
Suurendage oma lõhna-või kuulmise. Või tehke vastupidi. Kandke kõrvaklappe või nägu kinni. Pane paks kindad. Proovige ühes käes ülesandeid teha. Messi nii, nagu suudaksite maailmaga suhelda. Sel moel muutute oma paradigma ja võite lihtsalt tabada ideed, mis muudab teisi inimesi, kuidas nad mõtlevad kaubamärgile, mida reklaamite.
Ja pidage meeles ... suurepärased ideed võivad teiega igal ajal ja igal pool tabada. Alati on teil võimalus neid lüüa nutitelefonist vanamoodelisse märkmikku.