Tee oma ajakiri meeldejäävaks
Alustage tänapäeval viis ajavõtte brändi identiteedi parandamiseks.
Loo kompileeritav ajakirjade ümbris
Mõelge kolme tuntud ajakirja kaantele: Aeg , Cosmopolitan ja Meeste tervis . Tõenäoliselt teate, kuidas nad välja näevad, kuni nende logode trükkimiseni. See on üks tõhusa kaubamärgi näide, sest need ajakirjad on rahvahulga rackis üks lihtsamaid. Kuid katted on rohkem kui läikivad fotod ja rasvased kirjad. Nad peavad edastama ajakirja vaatevinklist.
2010. aasta aprilli Motor Trendi väljaandes esitleti esimest korda alates 1982. aastast Buicki katet. Kuigi ajakiri oli regulaarselt läbi vaadanud, hõlmasid selle kleebised tavaliselt selliseid autosid nagu Corvettes, Mustangid ja Porsches, mis rõhutavad ajakirja entusiastlikke vaateid.
Buicki kaanel asetades sai ajakiri oma pealkirjaga "Unustama viimased 30 aastat - Buick on tagasi!" ja tee midagi ootamatut.
Tulge kaasaskantava kujundusega, mis võib lugejate silma joonistada kuue meetri kaugusele. Kui teil on oma disain, olge järjekindel, nii et lugejad saavad teie ajakirja hõlpsasti leida. Kuid ärge karda aeg-ajalt välja tulla, kui teil on hea toimetuslik põhjus.
Keskendu oma sisu teie sihtrühmale
Kuigi hea kate võimaldab lugejatel oma ajakirja kätte saada, peab seesmiselt oma brändi müüma.
Ootan teistsugust arhitektuurigestide sisu võrreldes paremate hoonete ja aedadega , kuigi mõlemad sisaldavad eluruume. Need ajakirjad teavad oma sihtrühma ja neile on ruumi edukaks eksisteerimiseks.
Kui sisu ei keskendu, võivad tulemused olla katastroofilised. 2001. aastal aitas Rosie O'Donnell välja 125-aastase McCalli ümbernimetatud ja uuendatud versiooni Rosie . Kuid vähem kui kaks aastat hiljem lõi ajakiri vaidlust loomingulise kontrolli üle. Kuigi O'Donnell oli toimetusdirektiiv, teatas The New York Times , et ajakoodi omaniku vahel on kontrolli üle kontrolli all, sealhulgas tema soov näidata unorthodox-sisu, nagu naiste ajakiri, naissoost ajakirja Mike Tyson süüdimõistetud vägistajana.
Teie ajakiri vajab niši. Kui see läheb liiga kaugele oma eesmärgist, on lugejad sageli segased, nagu ka reklaamijad, ja te ei saa sihtasutust ehitada. Teie koha leidmine on sama lihtne kui teie sisu võrdlemine oma konkurentidega ning tehes nimekirja teemadest, vaatenurgast ja isikust, mida soovite oma ajakirja jaoks otsida. Seejärel, kui teil on küsimus sisu kohta, saate vaadata oma loendit, et näha, kas see vastab teie kehtestatud standarditele.
Valige graafiline disain, mis peegeldab teie ajakirja eesmärki
Pilkupüüdev graafiline disain võib lugejale öelda, mida teie ajakiri on nii, et sõnad ei saa.
See suhtleb mitteformaalselt vs traditsioon, hullus vs konservatism ja ainuõigus vs mass apellatsioon. Ajakirjade disaini muudatuste järgimine, et veenduda, et teie välimus ei kasvaks.
Selline oli nii Harvard Business Review'i puhul , mis uuendas oma välimust, säilitades selle põhimõtted. Redigeerimise kaudu sai ajakiri hõlpsamaks navigeerida, potentsiaalsete uute lugejate jaoks atraktiivsemaks ja säilitanud oma akadeemilise lähenemise. Hoolitse graafilise ümberkujundamise eest hoolikalt. Lugejate esimest instinkti tuleb välja lülitada, kui neile on raske oma lemmik sisu leida. Uus välimus vajab lühitutvustust "Toimetaja Desk" selgitusest, miks teie ajakiri paremaks muutub.
Vasta oma vahetule vaatajaskonnale
Isegi ikooniks ajakiri vajab näpistamist, et kajastada muutuvaid aegu. Newsweeki värskendus hõlmas rohkem kui lihtsalt graafikat.
Lugejatele suuliselt selgitatuna ütles Newsweek, et see läheneb teiste meediumi kergesti leitavate uudiste hõivamisest, et keskenduda Washingtoni peamistele tugevatele külgedele ja poliitikale.
Ei ole lihtne öelda, et ignoreerite, mis võiks brändingu vajaduste tõttu olla huvitav sisu. Sageli valitakse see, kui otsisite fads, otsustasite, et nad on suundumused ja mõistavad, et peate reageerima. Newsweekis tähendas see keskendumist karmistamist, kuid muudel juhtudel on brändi laiendamine vastus.
Teen-orienteeritud ajakirjad on kindlasti kannatanud, kuna teismelised valivad interneti ja mobiiltelefone, et jääda oma maailmaga ühendatuks. Avari: Teen (avaldatud alates 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) ja Jane (1997-2007).
Uute ajakirjade jaoks võib laiem ulatus sisaldada artikleid teie mobiiltelefoni uutest rakendustest, kuidas vältida piraatlust, petturitest ja Facebooki või MySpacei kasutamist. See sisu ei oleks olnud 10 aastat tagasi. Vaadake, kuidas teie ajakiri sobib tänapäeva maailmaga. Teil võib olla hästi kirjutatud artikleid ilusate fotodega, kuid kui teie sihtgrupp on nihkunud uude suunda, peate nendega liikuma.
Bränd üle lehtede
Ehitage oma brändi viisil, mis ulatub teie ajakirja lehtedest kaugemale. Paljud väljaanded loovad kaubamärgiga sündmuse või suurendavad kokkupuudet, kasutades veebi, et juhtida inimesi nende trükitud toodeteni.
Fortune loob tasuta oma "Fortune 500" ettevõtetele. Sama kehtib inimestest "Sexiest inimene elus". Hea kodumajutuslitsentsi leiate heaks tuhandetest tarbekaupadest, mis teeb miljoneid ostjaid vähese margitoote jäljendi. Vaadake oma ajakirja, et näha, kas seal on sarnane võimalus luua buzz. Leidke oma brändi reklaamimiseks loovaid viise , et saaksite konkurentsi jätkata.
Kasutage oma ajakirja veebisaiti ja sotsiaalse meedia jõupingutusi oma brändi loomiseks veebis. Juhti inimesi oma ajakirjast veebisisu juurde ja vastupidi. Sel moel suhtlete oma ajakirja trükitud probleemidega ajakirjanike vahel. Pidage meeles, et inimestel peab ajakirja ostmise põhjus olema. Üleminek uutele meediumivormidele ei tähenda ajakirjade surma. Kuid kaubamärkide pühendumine tagab, et te ei läheks segaduses kaduma.