Lihtsamalt öeldes kasutatakse demograafiliste andmete teavet meediumiturunduses, et klassifitseerida vaatajaskond vanuse, soo, rassi ja muude kategooriate järgi.
Meedias, nagu kogu ettevõtte puhul, kasutatakse demograafilisi näitajaid potentsiaalse vaatajaskonna kasvu täpsustamiseks ja selle alaostuvuse tuvastamiseks.
Siin on kindel märge meedioorkerlast: te küsite, kes ta tahab oma teleprogrammiga jõuda, ja ta ütleb: "Kõik". Tõsi, seda nimetatakse "ringhäälinguks", kuid kui proovite lüüa liiga laia publikuni, siis tõenäoliselt ei jõua keegi.
Tooted, mis vastavad erinevatele demograafilistele näitajatele
Cosmopolitan , naistepäev ja paremad kodud ja aiad on ajakirjad, mis jõuavad naissoost demograafiateni. Kuid lisaks sellele on nad suunatud ka eri tüüpi naistele.
Sa ei mõtle kaks korda, kui näete Cosmopolitani kaanel reklaamitavat raadiot . See on sellepärast, et selle eesmärgiks on jõuda nooremasse, hipperimaailma naise kui tema konkurentideni. Cosmo kirjastajad teavad, et nad räägivad palju erineva vaatajaskonnaga, et naised, kes lugesid " Better Homes & Gardens" , mis ei kujuta kunagi seksikas pealkirja tema kaanel.
Teie kõige soovitud demo leidmine
Telesaade või võrk jälgib edu Nielseni reitingute abil . Need reitinguteated ei näita mitte ainult leibkonna üldisi numbreid, vaid ka tulemusi erinevate demograafiliste kategooriate kaupa.
Televisioonis sooviks enamik tootjaid jõuda inimesteni vanuses 18-34, 18-49 või 25-54 aastat.
Selle põhjuseks on need, mida telereklaamid kõige enam ihaldavad. Muidugi soovivad telereklaamid luua kokkulangevuse näidet. Kuid nad soovivad ka müüa reklaamiruume programmi raames.
Sellepärast näete mitmesuguseid primaarajas olevaid teleprogramme, mis mängivad vanemrühmas neid vanuserühmi. Jah, võistlusel võib olla vanaema, kuid mitte täht.
Kuidas tooteid täiustatakse, et jõuda peamistesse demodesse
TV-uudiste direktor teab, et on olemas lõpmatu arv lugusid, mida ta võiks jätkata. Kuid valikute tegemise ajal on demograafiatel sageli osa. Muidugi, jaam katab vanurite mehe tapmise, kes ei kuulu sihtgruppi. Kuid kui on aeg otsustada, kas teha sotsiaalkindlustuse või riiklike koolide kohta eraldi aruanne, võtavad koolid tavaliselt välja.
See on sellepärast, et lapse vanemad satuvad vanusevahemikku 18-34, 18-49, 25-54-aastaselt. Kui jaam otsustab teha lugu sotsiaalkindlustuse kohta, võiks see esitada selle, mida nooremad täiskasvanud saavad teha, et nende vananevad vanemad saaksid elamiseks vajalikku raha. Sellise perspektiivi kasutamisel aitab see teema noorematele vaatajatele.
Toote muutmine, mida soovid saada demograafiliste andmete saamiseks
Meediumifirmad modifitseerivad pidevalt oma tooteid ja reklaamide viisi, et tabada teatavat demograafilist rühma.
Demograafilistest suundumustest lähtuv naisteajakirja väljaandja võib otsustada, et tema publik on liiga populaarseimate reklaamijate meelitamiseks liiga vana. Nii et ta keskendub nooremate inimeste kaanele panemisele ja artiklite kirjutamisele noorema naissoost kliendi jaoks, et muuta ajakirja demograafilist meik.
Maailma ajakirjanduses püüavad huvi pakkuvad üldist huvi pakkuvad väljaanded, mis on mõeldud igas vanuses inimestele ja mõlemale sugupoolele pöördumiseks. Näiteid Life and Look on kaks näidet. Lugejatele meeldivad ajakirjad, mis tunduvad neile just sobivaks.
Kui käivitate oma meediumiprodukti või hindate toodet, mis on juba aastaid olnud, kasutage demograafilisi andmeid kui kasvu mõõdupuu. Kui sa vaid pöördute inimeste poole, kes on vanuses 65+, on kurb tõsiasi, et kui nad kaotavad, siis ka teie kliendibaas, kui te ei otsi pidevalt nooremaid inimesi, kes kasvatavad teie toodet, isegi kui nad pole seda täna valmis.