Kasutage oma meediumifirma loomiseks SWOT-analüüsi

See on näidiskaart, kus on loetletud SWOT-analüüsi aluseks oleva meediumifirma omadused. Foto © Glenn Halbrooks

SWOT-analüüs kõlab nagu mõned akadeemilised teooriad kolledži äriklassi õpikust, kuid see on oluline viis hinnata oma meediumifirma versiooni oma konkurentsi suhtes. SWOT-analüüsi kasutamine annab teile aruandekaardi, mille abil saate tuvastada, kuidas parandada oma meediumiprodukti, tootemargi markeerimist ja turustamist.

SWOT-analüüs: mis see on?

SWOT-analüüsi "SWOT" tähistab tugevusi, nõrkusi, võimalusi ja ohte.

Kõigi nende kategooriate kaupa peaksite oma äritegevuse aspekte looma, et näha kohti, mis on teie konkurentsi suhtes ohustatud ja kus on kasvupotentsiaal.

See ei ole kogu teie personali tegevuse eesmärk. Hankige mõni peamine inimene toas ja viige põhjalikult ja ausalt läbi, kuidas teie meediumifirma võrdleb konkurentsi. Lihtsalt öeldes: "Oleme parim, ja keegi ei saa meid võita" ei anna teile ülevaadet, mida peate kohandama muutuva turuga.

Te peaksite füüsiliselt loetlema oma ettevõtte osad nelja SWOT-analüüsi kategoorias. Mõned objektid saab panna rohkem kui ühe pealkirja alla. Näiteks kui teie vaatajaskond on olnud lojaalne 40 aastat, on see tugevus. Kuid see võib olla ka nõrkus, sest need inimesed lõpuks surevad ja teie võistlus võib meelitada nooremaid demograafilisi asju , mis paneks need valitseva seisundi tulevastel aastatel.

SWOT-analüüs: näited meediast

Mis puudutab võrgutelevisiooni uudiseid, siis kõigil kolmel suurel ringhäälinguvõrgus on erinevad tugevused ja nõrkused. Siin on üks näide selle kohta, kuidas see SWOT-analüüsi abil oleks võimalik:

NBC Nightly News on Nielseni reitingutes esimene number. Siiski, kui uudiste ankur Brian Williams peatati ringhäälingus, pidid NBC otsustama, kas ta on tugevus, nõrkus või mõlemad.

Lõpuks viidi võrk tema kaabelkanalile MSNBC, kasutades võimaluse korral SWOT-analüüsi, et teha kindlaks, et ta oli võrgu tugevus, kuid vastutus selle lipulaevse uudistekanali eest.

Rival CBS käsitles oma saateid ka probleemiga. Selle ajakirjandus 60 minutit on üks kõige enam vaadatavaid programme riigis, kuid CBS Evening News jääb reitingutes kolmandaks. CBS võis viia läbi SWOT-analüüsi enne 60-minutilise korrespondendi Scott Pelley panemist ankurdusseadmesse, kuna ta oli tuttav 60-minutilise publiku jaoks.

SWOT-analüüs: teie järelduste kasutamine

SWOT-analüüs annab tegevusplaani, kui võtate selle kasutamiseks aega. Sellepärast on võimaluste ja ohtude kategooriad nii olulised.

Teie võistlus teeb tõenäoliselt midagi paremat kui teie või on vähemalt võimalus. Neid ähvardusi tuleb vähendada.

Kui te töötate raadios ja rivaaljaamad asetavad tohutu jõuluparanda, mis aitab sellel kaubamärki ehitada , võite selle vastu võidelda koos kogu detsembrikuu lõpus oleva puhkuse konserveeritud toiduga, mida tuleb meeles pidada kaua pärast ühepäevast paraadi. Kohalik telejaam, mis seisab silmitsi konkureeriva jaama kõige populaarsema uudiste ankuriga linnas, võib otsustada teda palgata või vähemalt saada temast töö suuremale DMA-le, et teda välja tõmmata.

Tehke SWOT-analüüsi oma pikemaajaliste planeerimissessioonide korrapäraseks osaks ja viidake nendele aruannetele järgnevatel aastatel, et jälgida oma edusamme. Võimalik, et teie konkurendid kasutavad seda vahendit juba ennast teie vastu.