Määra oma firma lisaks oma konkurentidele
Kohalik reklaam
Topical media reklaam on kõige lihtsam toota ja sellel on konkreetne eesmärk. Sa tahad publikule anda üleskutse - tõhustada täna õhtul toimuvat uudisteavet või hankida näiteks homme paberit.
Esiletõstke oma sisu. Ajaleht võib lisada veerandpleieri reklaami, mis ütleb: "Täielik 14-leheküljeline keskkooli jalgpalli eelvaade Sugar Valley Herald-Leaderi reede väljaandes.
Telekanal reklaamib oma uudiseid, öeldes: "Täna õhtul! Voodipesuvõrgud, mida hotelli töötajad ei taha, et te teaksite - täna õhtul Kanalite 2 uudis kell 6:00."
Kasutage kohapealseid reklaame, kui teil on eksklusiivne sisu, mis sunnib inimesi lugema, kuulama või vaatama või kui soovite oma sihtrühma numbritega kiiret kasvu. Kohalike reklaamide lühike säilivusaeg. Pärast jalgpalli eelvaate levitamist või voodikohtu lugu tõuseb, reklaami töö on lõppenud. Kuid kui teete mitme päeva või nädala jooksul paarikamate reklaamide seeriat, saate need väikesed rakenduste pikkused muuta pikaajalisteks suundumusteks.
Piltreklaam
Piltreklaami võib pidada aktuaalseks vastupidi. See on pika elueaga, sest see ei ole suunatud konkreetse sisu hankimisele uudistekanalisse või uudistekaablasse.
Selle asemel valmistab piltreklaam teie brändi, tõstes esile need omadused, mida soovite, et vaatajaskond teie meediumitootega seostuks.
Telekanal võib soovida olla uudiste leviku tõkendajana liider. See tooks kaasa ränga, agressiivse pildipunkti, kus uudiste meeskond viivitamatult muudab toiminguid üleujutuse, pantvangi kriisi või lennuõnnetuse ajal.
Võistleja võib otsida teistsuguse pildi - üks kaastundlik naaber, kes hoolib teie probleemidest. Selle piltreklaam kuvaks kogukonna uudiste meeskonna liikmeid, lükates lapse mängu mänguväljaku kiigel, laskudes lillekimpu eakamale leedile või tõmmates prügikasti välja.
See meediumireklaami vorm ei muutu mõlema jaama jaoks Nielseni kiirhinnangute kiirendamiseks. Kuid kuna telejaamad võitlevad sageli sellega, et nad kõik on sarnased, võivad piltreklaamid eristada teie toodet konkurentidest. See on ka hea viis sihtida sihtrühma demograafiat, kuna teatud kujutised toimivad paremini noorte meestega võrreldes vanemate naistega.
Võrdlusreklaam
Võrdlusreklaam paneb kõrvale piltidest raskete faktide jaoks. See on veel üks võimalus konkureerivatest ettevõtetest välja arvata.
"Kanal 4 on ainus raadiojaam, millel ei ole radarit. Mitte kanal 5. Mitte kanal 17. Ükski, välja arvatud 4. kanalil on see päästevarustus," on võrdlusreklaam.
Kui teie publik ei märka põhjuseid, miks teie meediumiprodukt on unikaalne, võib võrdlusreklaam olla lahendus. Kuid tuleb hoolitseda selle eest, et see ei tundu keskmiselt meelestatud. Kui teie jaam soovib olla sõbralik, naabruses asuv jaam, ei pruugi võrdlusreklaam üldse toimida.
Võite pehmendada pommi, nimetamata oma konkurente otse. "Ükski teine jaam, kuid neljandal kanalil on elav radar," on rohkem viisakas, kuid teie reklaami kastmine muudab selle vähem efektiivseks.
Klienditeenindus
Kliendi tunnustusreklaam lubab kasutajal rääkida, toetades teie meediumifirma eeliseid. Neid reklaame peetakse sageli usaldusväärsemaks kui muud reklaami vormid, sest "reaalseid inimesi" peetakse rohkem usaldusväärseteks, kui teate tegija.
Vanemat võib näha, öeldes: "Alustasin oma päeva kohaliku paberiga või libisesin hommikul uudistekanale. Aga nüüd lähen oma kodulinna veebisaidile, et teada saada, kuidas oma lapsi riietuda kooli ja kuidas sõita liikluse vältimise nimel. See veebisait annab mulle kõik, mida ma pean kiiresti teadma. "
Ehkki vanemat peetakse usutavaks kui veebisaidi teataja või töötaja, on tõde see, et paljud neist iseloomustustest on skriptid.
"Vanem" võib olla isegi tasuline näitleja, kelle kodu seadistus on tegelikult stuudiokogu.
Tunnistava reklaami valimine, kas kasutate reaalseid kliente või näitlejat, on oma brändi toetamisel kriitiline. Kui proovite pöörduda noorema vaatajaskonna poole, veenduge, et te ei paneks oma reklaamis oma 60-sse keegi.
Skript on samuti oluline. Kui kirjutad inimestele midagi öelda, veenduge, et see kõlab kõnelevaks. Alternatiiviks on lubada inimesel oma meelt öelda, mida ta teie ettevõttes meeldib.
Hüppa Bandwagonile
Reklaamil on tavaline hüpata reklaamiga reklaam. Selle eesmärk on öelda, et "kõik ostavad toodet, nii et peaksite mitte?"
Viimased Top-40 raadiojaamad võivad proovida kuulajaid veenda, et "kõik lülitavad lüliti" eemale pikaajalisest # 1 hinnatud konkurendist. See võib veenda inimesi, kes soovivad olla tendentsi osaks ja ei taha jääda.
Kuna selline pigi on kõikjal, toimib see kõige paremini, kui seda kasutatakse koos teise reklaamivorminguga. Vastasel juhul tundub see tühi, kui ütlete, et olete kõige kiiremini kasvava raadiojaama linnas, kus väidetavalt ei ole võimalik oma nõuet varundada.
See on endiselt meediareklaamide tõhus lähenemisviis, sest kliente ei saa näha. Keegi pole üldse mõelnud, kas ajaleht, raadiojaam või veebisait on populaarne - erinevalt restoranide väljaarvamisest väljaspool restorani, et otsustada, kas soovite seal süüa. See on teie töö, et tuua teie vaatajaskonda.
Jõudluse tõendamine
Eduka reklaami või popi tõend on ainulaadne, kuna see vabastatakse pärast suurt sündmust. Sa tahad näidata, kuidas teie meediumifirma käis suurt lugu, nagu valimiste öö või orkaan.
"Kui orkaan Hilda tabas rannikut, oli seal Action News. Meil oli reaalseid raporteid, hädaolukorra teave ja hoiti sind ohutuks, kuni oht oli möödas. Järgmine kord kui halb ilm ähvardab, pöörduge Action Newsi."
Soovite inimestele meelde, mida te tegite paremini kui keegi teine. Isegi inimesed, kes jäid orkaanide katvusest ilma, on avatud sellele, mida te saavutasite, ja jätate sõnumi juurde, et järgmisel korral on tegemist hädaolukorraga, peavad nad teid informatsiooni valima.
Kuid ole ettevaatlik liiga palju vaprusest. See võib olla pöördepunkt, eriti elu kaotanud kriisis. Sa ei taha öelda: "Kui 10 inimest suri, olime esimesed, kes teile rääkisid!" ja teie publik süüdistab teid halva maitse.
Parim meediumireklaami strateegia ei tugine ainult ühele neist meediumireklaamide vormidest. Reklaamide kombinatsiooni loomise abil saate sihtida konkreetse olukorra vajadusi, et saada oma sihtrühmaks kõige rohkem tulemusi.