See annab reklaamijatele tõendi selle kohta, et nende reklaame tegelikult ootasid, täites lepingu nõudeid. See on reklaamijate kindlustusliik, nii et nad teavad, et nad saavad maksta.
Kuidas on POPd välja töötatud?
POP sisaldab kuupäeva, kellaaega ja jaama, kui reklaami edastati. See sisaldab tavaliselt ekraanipilte või klippe selle kohta, kuidas see õhku ilmus. Selle asemel salvestatakse heli klipid raadios. Trükireklaamide jaoks on tavaliselt väljaande pisar leht, mis näitab, kui see kestab. Digitaalreklaami kasvavas valdkonnas ei ole tööstusharu standardit veebi jõudluse tõendamiseks. Mõned reklaamijad ei saa POP-i; teised saavad piltide bännerreklaame ja nädalaandmeid. Mõned otsustavad saite ise kontrollida.
Kes koostab POPd?
Suuremad reklaamitüübid sisaldavad sageli personali tulemuslikkuse spetsialiste. Tavaliselt määratakse neile jälgimiseks teatud arv kliente. Nad vastutavad:
- Reklaamikampaaniate fotode ülevaatamine ja igasuguste lahknevuste või vigade teatamine
- Nõuetele vastavuse aruannete koostamine kliendile saatmiseks, kasutades selleks PowerPointi või programmi, mis on spetsiaalselt loodud jõudlusaruannete tõestamiseks
- Veenduge, et kampaaniad vastavad kõikidele lepingutingimustele ja kliendi standarditele
- Suhtleb teiste osakondadega, et saada pilte, pisaraidasid, iga reklaamipaigutuse videoklippide helikvalimisi
- Pakub klientidele staatuse värskendusi, näiteks seda, kui palju lepingut on tänaseni täidetud
- Töötab andmete või uurimisosakonnaga reklaamikampaaniate tulemuste kogumiseks, näiteks reklaami klikkide arvule või veebiliikluse kasvule
- Töötab kontohalduritega andmete kogumiseks ja ettepanekute koostamiseks
- Kliendi teabe ja brändingu juhiste haldamine
Väikestes turustusvõimalustes ühendatakse jõudluse erialase positsiooni tõendid tavaliselt muude rollidega, nagu näiteks kontohaldur või turunduse abiline.
Elektrooniline Versus Hard Copy
Möödunud aastatel olid toimivusaruannete tõendid kättesaadavad ainult paberkandjal. Sageli olid nad paksud raamatud või paberipakid, kus olid trükistest ja meediaväljaannetest pisarad ja heliplaadid. See võib osutuda tülikaks ja tüütuks klientide jaoks, kes otsisid kindlustunde, et nende vajadused rahuldatakse ja et nad saavutavad oma kulutuste osas tulemusi.
Viimastel aastatel ei ole jõudlusaruannete paberkandjal enam usaldusväärsus. Enamik ettevõtteid on viinud üle digitaalsetele versioonidele, kasutades interneti- ja pilvevõimalusi, et jagada meediumide aruandeid ja seostada reklaamide postitamisega. See lihtsustab protsessi märkimisväärselt nii reklaamijate kui ka turustusvõimaluste või -agentuuride jaoks, kuna kõik saab digitaalselt ja toimetatavana teha, ilma et oleks vaja muretseda lõpetatud aruannete postitamise või paberitööde täppide läbistamise pärast. Sellele kasvavale nõudlusele vastamiseks on käivitatud uusi ettevõtteid, mis pakuvad dünaamilist tõestust tulemuslikkuse loomise teenustest, kus turustusvõimalused võivad kiiresti ja hõlpsalt luua visuaalselt huvitavaid aruandeid.