Ilma tõhusa edutamisega ei jõua isegi parim TV-uudistekanal oma potentsiaalsesse uudisteväljakuuni, mis täna saab uudiseid ja infot lugeda mitmel viisil. Aktuaalne reklaamimine on üks tavalisemaid viise, mida telejaamad püüavad oma vaatajaskonda luua.
Kuid lihtsalt ei ütle vaatajatele, millist tüüpi lood nad tulevasel ringhäälingul näevad, pole ainus viis, kuidas jaam peaks oma uudisteprogramme reklaamima.
Kuidas tagasi katta oma katvust
Aktuaalne reklaamimine annab inimestele teada, mida nad tulevikus näevad. Järjekordne meenutab vaatajad, mida olete neid juba näidanud. Võib küsida, miks see on oluline, eriti kuna inimesed ei saa õigeaegselt tagasi lüüa, mis on juba ajastatud. See on endiselt oluline meediumimärgi loomise viis.
Kui uudiste ankru ütleb: "Siin on ajakohastatud Exclusive lugu, millest me esimesena öelnud eile õhtul ...", räägib ta kolme olulist elementi: tema jaamas oli eksklusiivne lugu, mida eile õhtul eetris ja (tõenäoliselt) jätsite selle nägemiseks. Sõnum on see, et sa oleksid pidanud jälgima, sest sa oleksid esimesena teada.
Selline kirjutamine on tavaliselt kätte saadud, kuid see ei tähenda, et see pole kriitiliselt oluline.
Kuna paljud vaatajad usuvad, et kõik telekanalite uudised on ühesugused, välja arvatud inimesed, kes neid edastavad, on see võimalus teie pakkumise ja konkurentsi eristamiseks. Samuti öeldakse, et järgite lugu uue teabega.
Cross-Promotion teie programmide ja platvormide vahel
Ristreklaam on veel üks oluline komponent.
Aastaid tagasi tähendas see inimestele rääkimist, kui nad nägid teie jaama järgmise uudistekausta. Ideaaljuhul sisaldab see aktuaalset elementi, nagu näiteks: "Meie järgmisel uudistekanalil on täna õhtul kell 11, kui näete, miks kohalikku keskkooli meelelahutuskeskust vajab teie abi, lootes riigi pealkirja võitmist."
See on jätkuvalt oluline. Te räägite inimestele, kes vaatavad teie uudiseid juba, miks nad peaksid järgmise eetriaja ajal jälgima.
See arvestab ainult teie telereklaame. Täna peate reklaamima oma veebi ja sotsiaalse meedia platvormide kaudu. Te olete tõenäoliselt Facebooki oma meediamärgi loomiseks juba kasutanud. Sama Twitteriga. Peate neid vahendeid järjepidevalt kasutama, et suunata inimesi oma uudistekausta.
Vastastikune tee on ka tõsi. Võite saata oma vaatajaid sotsiaalse meedia ja veebisaidi jaoks lisateabe või värskenduste saamiseks oma õhuväliste saadete kohta. Ideaalis loogiksite suhtlusringi, kus inimesed saaksid teavet saada erinevate toodete vahel ümmarguste andmetega.
Tõendatud toimivuse reklaam meelde teie hõlmatud inimesi
Efektiivsuse reklaami või popi tõestus on viimane võimalus oma uudistebrändi vaatajatele tsementeerida. See ütleb inimestele, mida olete nende jaoks teinud.
Nii kirjutatakse tüüpiline pop: "Eelmisel nädalal oli Action News ainus uudistekeskus, mis oli lubatud kuberneri mõisas eksklusiivse intervjuu eest riigi tippjuhtidega. Samuti näitasime teile, miks mõned kohalikud pered ütlevad, et nende kraanivee lõhnab. tutvustasime teid 5-aastasele tüdrukule, kes juba teab, kuidas sõnu paremini kirjutada kui paljudel täiskasvanutel. Et saada lugusid, mida keegi teine ei ole, veenduge, et te vaatate Action News'e 5, 6 ja 11. "
Sest isegi suured kohalikud uudisteväljajad näevad nädala jooksul ainult käeshoitavaid uudistekaateid, nad ei tea kõikidest suurepäraseid lugusid, mille olete esitanud. Vaatajad, kes võivad vaadata mõnda muud jaama, näevad neid reklaame ja vaatavad uuesti üle, millise jaama nad eelistavad uudiste jaoks.
Oluline on, et teie pop-skript ei kõlavaks häbelik, ülbe või vaimukas. Sa ei tahaks midagi öelda: "Esmaspäeva hommikul kell 3 lahkus kanal 12 uudiste meeskond magama.
Kuid me, 6. kanaliga tegelevad uudistefirmad olid rasked tööl, tulekahjuolukorras, kus tapeti kolm inimest! "Inimestele öeldes, et olete esimene, kes raevukalt uudistest surma kohta teatavad, ei ole teie kuju jaoks samuti hea.
Eduka telekanalite edastamine rohkem kui kunagi varem nõuab rohkem kui head sisu ja kohustust teenida oma kogukonda. Samuti peate olema hea, kui müüte oma toodet kõikides kohtades, et saaksite käituda võimalikult suurel määral.