Ehitage oma telekanali uudiste reitinguid aktuaalse müügiedendusega

Aktuaalne uudiste reklaamimine on üks 6 meediumireklaami peamist vormi. Kuid kui tegemist on aktuaalse müügiedenduse kasutamisega, et suunata publikut TV-uudistekausta vaatamisele, on see tööriist, mida sageli rämpsitakse. Kasutades aktuaalset reklaamimist tõhusalt, näete tulemusi oma uudistekanalil Nielseni reitingutes .

Aktuaalse reklaamimise alused

Uudistekaartide aktuaalne edendamine on lihtne. Tõstate esile lugusid, mis teie arvates on kõige tähelepanuvõimalikumad, et saata vaatajad sellel õhtupoolikul.

Liiga tihti on aktuaalne edendamine kirjutatud järelmõtlemisena.

See on üks näide halvasti kirjutatud aktuaalsest edutamisest: "Tonight on Action News 4, linnavolikogu kohtumisi, et arutada küsimusi. Meil ​​on täielik aruanne. Samuti selgitame föderaalseaduse muudatusi, mis mõjutavad maksumaksjate Sonny Snowil on ilm ja Jocki meister sport. Täna õhtul on Action News 4. "

On mitmeid põhjuseid, miks see on halb aktuaalne reklaam. Esiteks, reklaam ei osuta sellele, mida vaatajal vaatajas näha. Kas ta säästab raha, olla targem ja paremini otsin? Kogu promo tegime nimekirja paar lugudest ja öeldes, et weathermanil on ilm ja spordialal on sport.

Siin on üks viis, kuidas seda paremaks teha: "Tänavune 11. Action News 4 ajal soovib linnavolikogu oma prügi kogumist muuta. Kas prügikasti koguneb, kui teenite ainult kord nädalas?

Ärge kaotage tulumaksu esitamise vihjeid. Seaduses on nüüd erinev viis, kuidas peaksite esitama. Plus, kas nädalavahetusel on puhastus? Sonny Snow näitab sind. Ja saage Jocki meistrivõistlustel suurlülitusi. Ainult Action News 4 juures 11. "

See teine ​​näide tõstab esile nägemisvõimalusi, kustutades mõttetuid fraase nagu "meil on täielik aruanne". Kuna lokaalne reklaam edeneb: 10 kuni 30 õhku, peab iga sõna loendama.

Teine näide nõuab, et reklaamikirjanik teaks lugu puudutavaid üksikasju.

See täiendav jõupingutus muudab aktuaalseks reklaamiks läbi kaubandusliku murru segaduse, et haarata vaatajaid ja saata need uudisteavaldusesse. Pange tähele ka viide "teile" teises näites versus "me" esimeses. "Sina" kirjutamine on otsesem.

Miks on aktuaalne edendamine oluline

Aktuaalne edendamine ei ole Shakespeare. See on pildi edendamise roll. Kuid see pakub lühikese ummikuid ühekordse ööreklaamiga, mis võib muuta reitinguid vahet, eriti jaamade puhul, mis ei ole turuliidrid.

Sellepärast, et turuliidril on juba sisseehitatud tuumik vaatajaid, kes häälestuvad, sõltumata sisust. Kuid see peamine vaataja võib olla veendunud, et lülituda # 2 või # 3 hinnatud jaama, kui selleks on kaalukaid põhjusi.

Põhjus ei tulene järsu üleviimisest teise uudiste meeskonnale. See on lihtsalt seepärast, et teda meelitati tahtlikult lugu, mis teda huvitab.

Tõsi, see suurepärane lugu õhutab täna õhtul ja siis on ajalugu. Kuid teil on see üks vaataja, kes valib oma uudised täna õhtul, ja homme õhtul loote veel ühe suurepärase päevakajalise reklaamimise, et teisi meelitada.

Tehke seda piisavalt aega ja olete alustanud trendi, mis ilmub reitingutes.

Mida tease teha

Rutiinne linnavolikogu koosolek, mille iga kaetud televisioonikanal võib olla teie peamine lugu, kuid see ei tohiks automaatselt teenida kohapeal sellel õhtul aktuaalset reklaamimist. Kui see on igas jaamas, siis pole vaatajail korralikku põhjust jälgida teie jaama katvust. Kui see on rutiinne kohtumine, siis pole lugu piisavalt spetsiifiline, et see oleks vajalik.

Otsige lugusid kõige vaataja kasuks. See võiks olla lugu vähktõve ravimisel uuel viisil või homse hommikul kesklinna sõidu paremaks juhtimiseks. Inimesed aitavad inimesi kohandada aktuaalseks reklaamiks. Järgmisena otsige huvitavat videot. Mõned tootjad nimetavad seda "silma kristalliseerunud". Põgenenud looduslähedus, riikidevahelised pileupid või baby saarmad on lihtsalt head visuaalid, mida vaatajatel meeles pidada, kui reklaam on lõppenud.

Samuti pidage meeles, et õhtul on selle vaatajaskonna demograafia . Kui teie aktuaalne reklaam edeneb jalgpallimängu ajal või Tony Awardsi ajal, peaks see kajastuma teie valitud lugudes ja skripti kirjutamisel. Mees ja naissoost vaatajad reageerivad erinevalt sellele, mida ütlete ja mida näete.

Lõpuks pidage meeles, et märkida aeg ja koht - palju. "Tonight" või "Tonight at 11" ei piisa. Proovige kaks kuni kolm korda üritus "Tonight at 11 Action News 4". See kõlab ülemäära, kuid te konkureerite kõigi asjadega vaatajate elutoas, et müüki teha.

Aktuaalset reklaamimist ei õpetata kolledži ajakirjandusklassis. Professor ütleks, et sellepärast, et see ei ole üldse ajakirjandus, vaid reklaam. Kuigi see on tõsi, võivad uudistetootjad ja teised uudistekirjanikud hõlpsalt oma reitinguid ja karjääri edendada, omandades lihtsaid samme TV-uudistekaubanduse müümisel.