Vestlus Adrienne Sparkidega
Raamatu reklaamimine
Raamatute turustamine - see on suur teema, kuid mis on kõige olulisem ülevaade, mida saate autoreid raamatu reklaamimise kohta anda?
Esiteks ütleksin, et autor on oma raamatu kampaania jaoks # 1 vara.
On tõsi, kas raamat on turul uus, tagasiulatuva või uuesti väljaandmine. Autoritel peaks olema kannatlikkus ja pidage meeles, et tõeliselt huvitav publik on oluline eduka turundusstrateegia osa.
Kirjastajatel on palju raamatuid, millele keskenduda.
[Traditsiooniliste kirjastajate poolt avaldatud] pärast esialgse kuue kuni kaheksa nädala esilehele reklaamiperioodi lõppedes peavad autorid oma raamatute reklaamimiseks üldiselt oma ressursse ja energiat kasutama.
Kui raamat muutub "tagasiulatuvaks", võib kirjastaja ja jaemüüjad seda strateegiliselt reklaamida pühade ajal või suvel toimuvas rannarahva lugemisel , sõltuvalt raamatu teemast. Ja autori uue raamatu väljaandmine annab võimaluse rist-edendada nende taasesitustoimikute pealkirju. Kuid mitte iga raamat ei jäta seda tähelepanu.
Tarbijate teadlikkuse tõstmine nii esirataste kui ka tagasivõtmise pealkirjade võrguühenduseta ja veebis on oluline autori brändi arendamiseks, vaatajaskonna kasvamiseks ja raamatute müümiseks.
Seetõttu peaks autor tegema kõik võimaliku, et muuta oma raamat tarbijale lihtsamaks, olenemata sellest, kas see on raamatukaupluses, kogukonnas, sotsiaalmeedias või virtuaalses raamaturiiulis.
Veebi kasutamine
Nii palju raamatute turustamist toimub tänapäeval veebis. Kuidas saab autor oma raamatute turustamisel kõige tõhusamalt kasutada veebi, sotsiaalmeediat jne?
See on kahe teraga mõõk. Autori jaoks parim turundusvahend on veebis. Kuid interneti kättesaadavus ühele ja kõigile võib raskendada kuulda üle kogu müra.
Autore peaks meeles pidama, et nende veebisait on nende tugeva veebipõhise platvormi aluseks. Nende pressikomplekt, nende visiitkaart, nende arhiiv ja platvorm, kus nad oma brändi ehitavad ja suhelda oma lugejatega. Sealt on oluline veebisaidi loomine, kus on ühendatud kõik autori sotsiaalmeediat, nagu Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads ja isegi LinkedIn.
Näiteks autorid saavad (ja peaks):
- Jätkake värske sisu tutvustamist ja jätkake lugejatega kõigi oma veebipõhiste platvormide kasutamist.
- Blogi nende töö või nende kirjutamisega seotud asjadest.
- Paku kirjutada külalisi postitusi teiste inimeste ajaveebide jaoks.
- Looge veebisait, mis võimaldab lugejatel uudiseid ja värskendusi registreeruda.
Kas saate näidata, kuidas olete autorikaartide turunduskampaaniale veebi levererdanud?
Hea näide on minu reklaamikampaania koostöös Keegi Thysoniga, New York Timesi ühekordse spiooni enim müüdava autoriga. Keith tahtis, et ma aitaksin tal edendada oma esimese raamatu, Pensacola piraatide digitaalset väljaandmist .
Väike taust: Keith kirjutas selle kaasaegse piraat-romaani, enne kui ta sai tuntuks kui triller kirjanik ja enne Interneti-turunduse võimaluste plahvatust. Pensacola piraatide kõvas köites väljaanne ilmus 2005. aastal ning sai suurepärase ülevaate ja tuntud autorite piltide. Põhimõtteliselt kasutasime turundusstrateegiaid, et edendada selle tagasilisti pealkirja uue versioonina, et tuua see tähelepanu paljudele hilisematele fännidele ja potentsiaalsetele uutele lugejatele.
Ma töötasin koos temaga koostööd, et ära kasutada turul toimunud tehnoloogiliste muutuste võimalusi alates raamatu esialgsest väljaandest:
- Me avaldasime Scribdi raamatu tasuta eelvaate ja töötlesime välja uue teksti- ja videomaterjali, mida jagada koos blogijaga ja Keithi fännidega, kasutades sotsiaalmeediat ja tema autori veebisaiti .
- Korraldasin konkursi uue kujutise valimiseks, eesmärgiga ühendada e-raamat uute lugejatega ja luua uued meediakajastuse võimalused.
- Me parandasime Keithi profiili ja Goodreadidega osalemine seostas selle oma veebisaidi platvormiga ja pakkus kingitusi.
- Keith kirjutas külalisi postitusi blogidele ja ma korraldasin reklaame, kus bloggers pakkusid oma lugejatele digitaalset koopiat.
- Ma loonud Facebooki reklaamikampaania ja pakkudes raamatuid mere- ja piraatkultuuri ning Florida ajaloo fännidele.
Nende turundusalgatuste tulemuseks oli uute e-raamatute avastatavus uutele lugejatele ning kampaania elemendid suurendasid ka Keithi trillerite fännide nähtavust.
Offline turundus
Milline "offlainis" raamatuturundus peaks autorid tegema?
Autorid peaksid oma profiili ka suurendama kogukondades, kus nad elavad:
- Nad võivad küsida küsitlust kohaliku paberi, kohaliku raadiojaama või kohalike paberite ja raadiojaamade kohta kohtades, kus raamat toimub.
- Kui raamat on trükitud ja saadaval oma kohalikus raamatupoitudis, võivad nad pakkuda lugemist või allkirjastada varude koopiaid.
- Nad saavad veenduda, et kohalikel raamatukogudel on oma raamat oma kogudes ja kui mitte, annetada koopia.
- Nad saavad uurida teisi kohti, et teha näpunäiteid või tellida raamatuid , nagu kohvikutes, kirikutes, kolledžites või muudes organisatsioonides.
- Nad võivad osaleda lugemisrühmadel või õpikodades.
- Nad peaksid aktiivselt osalema kogukondade ja vilistlasrühmade lugemises ja kirjutamises, suhtlema teiste autoritega ja rääkima konverentsidel ja raamatumessidel.
Lisateavet Adrienne Sparksi esilehtede loendi turundusstrateegiate kohta ja kuidas vanemat raamatut reklaamida . Ja loe veel artikleid raamatute turustamise ja reklaamimise kohta .
Adrienne Sparks on turunduskonsultant, kes on koostanud sellised autorid nagu Pat Conroy, Jonathan Lethem ja Dan Brown, esmakordsete autorite ja New York Timesi bestsellerite turunduskampaaniad. Võta temaga ühendust veebisaidil sparksmarketing.net.