Mis on raamatute turundus?
Üldiselt on traditsioonilise kirjastuse raamatute turustamise osakonna ülesanne aidata mitmesuguste müügiosakondade kaudu teie raamatut raamatupoe ostjate, raamatutarnijate ja muude kanalite ette näha, et teie raamat oleks kättesaadav ja (ideaalis) kuvatav ja reklaamitud. nende kaudu tarbijatele üldsusele.
Raamatupartnerid jälgivad üldjuhul ka tarbijate veebipõhist reklaamimist (mõnedes majades kuulub see avalikustamisosakonda).
Traditsioonilises kirjastuses on igal raamatul "turundusjuht" või "turundusdirektor". See turundaja töötab kümneid pealkirju korraga. Iseseisvalt avaldatud raamatute puhul võivad mõned või kõik traditsioonilised raamatute turustamisfunktsioonid teha kättesaadavaks isepaigutusteenuselt või muudest raamatute kirjastamise konsultantidest (hinnaga).
Kuid aga kui sa oled autoriks, aitab raamatute turustamise traditsioonilisi funktsioone mõista, et saaksite oma raamatut avaldada.
Raamatute turundusstrateegia
Kirjastamisperioodi alguses (või isegi varem kui autor esitab oma autori küsimustiku ) osaleb turundaja, et aidata kindlaks määrata potentsiaalsed lugejad konkreetse raamatu jaoks, raamatu turu suurus ja strateegia kuidas leida kõige paremini lugejaid, kes võivad raamatu huvi pakkuda.
Strateegia põhjal turundaja loob taktikalise turunduskava (mis hõlmab mõnda või kõiki punkte 2-6 allpool).
Turundusplaani paljudest elementidest, nagu müügieelne erimüük, müügikohtade näitamine, reklaami jms kulukalkulatsioon, viiakse turunduskava läbi raamatu hinnangulise turundusbilansi kontekstis.
Suurte raamatupidajate jaoks, kes vajavad kirjastaja jaoks suuri investeeringuid, lisab raamatute turustamise osakond mõnikord strateegiat isegi enne raamatu omandamist - ja seda enam, et kirjastaja on raamatu omandamise eest maksnud , seda suurem on turundusbilanss.
Raamatute müügi materjalide arendamine ja raamatute müügi tugi
Enne raamatu avaldamist töötab raamatute turustamise osakond müügiedenduse osakonnaga, et töötada välja igale raamatule standardsed müügivahendid, näiteks nende kirjeldus kirjastaja loendi hooajakataloogis. Müügiosakonnad kasutavad seda raamatu esitamiseks raamatukaupmeestele , hulgimüüjatele, kingituste kauplustele, raamatukogudele jne. See toetus laieneb ka kõikidele raamatutele tööstuse messidel, nagu BookExpo America või piirkondliku sõltumatu raamatukaupluse valduses olevad sügisel messid organisatsioonid.
Müügikoha reklaammaterjalide arendamine
Raamatute turustamise osakond vastutab kaupluses kasutatavate märgistuste, järjehoidjate ja muude materjalide kavandamise ja loomise eest, mis reklaamivad kauplust tarbijale. Pidage meeles, et veebipõhise raamatute müügikanalite kasvu tõttu on need kallis kirjutatavad müügipunktid vähem levinud.
(Pange tähele, et riiklikel kontode telliste jaemüügiketidel, näiteks Barnes & Noble , müügipunktide müügiedendused - näiteks raamatu kohalolek hooajalise tabeli kujul - määratakse kindlaks kontoga, mitte kirjastaja turundusega osakond ja makstakse välja kontol olevate kooperatiivsete reklaamifondide eest, mida tavaliselt nimetatakse koostööprojektiks.)
Sotsiaalmeedia ja Bloggeri kampaania arendamine
Mõnedes kirjastustes kuulub turunduse osakonda reklaamimiseks ajakirjanike ja muude seotud bloggerside broneerimine ; teistes majades peetakse ajakirjanike hulka ajakirjanike hulka ja neile saadetavate raamatute kohta saadav teave langeb avalikustamise osakonda .
Kuigi mõned sotsiaalmeediakampaaniad võidakse arendada ettevõttesiseselt (suuremahuliste raamatute jaoks), on sotsiaalmeedia tihti autori jaoks platvormi arendamise raames.
Reklaam
Kuigi trükireklaam on kahanenud, on see endiselt sellistes sõidukites nagu New York Timesi raamatute ülevaatus ; veebireklaamid on levinumad. Turundusosakond ja raamatute turunduseelarve määravad, kas ja millal ja millal raamatut reklaamitakse. (Jällegi on reklaami, mis on tehtud raamatu nimel, kuid mis on seotud konkreetse kontoga, tõenäoliselt välja maksmata koostööloost.)
Sponsorlus ja rist edendamine
Mõnikord kasutatakse ettevõtteid, kelle raamatuid vaatajaskonda ühendab, et aidata reklaamida raamatuid. Näiteks võib toidukäitleja reklaamida oma veebisaidil röstsaia auhinda või pakkumisi. Sponsorlus ja ristreklaamimine hõlmavad ka teisi osakondi (erimüük, reklaam, kui tegemist on raamatutega).