Aidake oma raamatu avastada veebis
Teie raamatu turundus SEO-iga algab metaandmetega
Ükskõik mis teie tasemel ja kas olete tavapäraselt avaldatud koostöös hübriidse kirjastajaga või olete ise avaldanud oma raamatu teenuse kaudu , on selle artikli eesmärgiks teil saada turustamiseks mõistlikke ja toimivaid võtmeid, optimeerides oma metaandmeid otsingumootorid.
See võib osutuda keeruliseks, kuid mõeldes seda nii - nagu see on ka raamatute turustamise iga aspekti puhul - eesmärk on saada raamatust teavet nende lugejate ees, kellele see võib meeldida.
Otsingumootorid on lihtsalt vahendajad (keskajad ja kesktarvuti?), Kes töötavad mõnevõrra erinevates keeltes kui me.
Raamatuotsingu SEO eesmärk on olla otsingumootorite jaoks hea tõlk, et otsida raamatuteavet otsekohe selgemalt, nii et Google või Yahoo või Amazon saaksid raamatu paremini lugeja ette jõuda.
Miks raamatute metaandmed on nii olulised
SEO-optimeeritud metaandmed on iga raamatu võtmeks, kuid see on eriti kriitiline digitaalse kirjastamise maailmas, kus paljud iseseisvalt avaldatud raamatud ja hübriid-avaldatud raamatud on ainult veebis.
Samuti, kuna valdav enamus ise avaldatud autoritel on vähe või üldse mitte meediaplokk , traditsiooniline raamatupood või traditsiooniline raamaturundus või reklaamikate , on SEO-optimeeritud metaandmed peamine vahend nende raamatute avastamiseks.
Tööriistad nagu SEO, metaandmed, märksõnad ja BISAC-koodid on traditsiooniliselt avaldatud raamatute jaoks eluliselt tähtsad. Kuigi kirjastuste digitaalsete raamatute turustajad teevad siin palju märksõnaotsinguid ja metaandmeid, on traditsiooniliselt avaldatud autorid võimelised kasutama metaandmetealaseid teadmisi, et aidata optimeerida raamatute avastamist otsingus.
Nii et kõigepealt põhitõdesid.
Raamatute metaandmed - lihtsustatud definitsioon
"Andmed" on muidugi teave; "meta" on Kreeka tähendusest "kõrgemal tasemel".
"Metaandmeid" saab hõlpsasti määratleda kui "andmete top-line teavet". Raskekujulistele andmepõhistele ettevõtetele (nt andmebaasi turundusfirmadele) võib see olla keeruline. Kuid raamatute ja autorite jaoks võime alustada ühe lihtsustava eeldusega:
Raamat on "Andmed"
Kui te arvate, et raamat on andmetega, on raamatu metaandmed raamatut pealkirjaga seotud teave. Raamatu peamised metaandmed sisaldavad järgmist:
- Raamatu pealkiri
- Raamatu alapealkiri
- Autor
- Raamatu kirjeldus (ehkki "klappide koopia" ja "tagakood")
- Kirjastaja
- ISBN
- BISACi kood / raamatu kategooria (selle kohta hiljem lisateavet)
- Lehekülgide arv
- Illustratsioonide arv
- Avaldamise kuupäev
- Jne.
Kuidas raamatuid metaandmeid levitatakse veebis
Kui raamat omandatakse ja läheb lepingule, hakatakse raamatute metaandmeid koguma väljaandja andmebaasi, mida ajakohastatakse kogu raamatu väljatöötamisel ja tootmisel ning mis on lisatud väljaandja müügikataloogidesse nii trüki- kui ka internetis. Siin lisatakse tavaliselt visuaalne teave, nagu näiteks jakide foto.
Ennast avaldatud raamatu jaoks esitab autor tavaliselt metaandmete teabe isepalanduse ja levitamise teenustele.
Kui raamatut avaldatakse, edastatakse selle metaandmed arvuti "sööda" kaudu vastavate raamatute müügi andmebaaside ja veebisaitide oma traditsioonilise või hübriidse kirjastaja kaudu oma iseseisva kirjastamisteenuse kaudu või ise avaldanud autori kaudu. Nende andmebaaside näideteks on:
- Hulgi- ja tagavara raamatupood ja raamatukogu inventuur, müügi- ja jaotusvõrgud, näiteks Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Treeline'i kohal.
- Raamatute jaemüüjad, nagu Amazon.com, Barnes & Noble ja IndieBound (kelle süsteem võimaldab müüki sõltumatute raamatupoodide kaudu).
Jällegi on iseseisev raamatute puhul, millised andmebaasid saavad raamatu metaandmed, sõltub konkreetsest iseseisva avaldamise teenusest ja kokkuleppest, mille autoril on teenusega, ning selle järgi, millised trükised ja e-raamatute jaemüüjad levitavad seda raamatut.
Lisaks lisavad metaandmeid käsitsi autorid või turundus- ja reklaamikampaaniad veebipõhiste platvormide jaoks:
- Autori veebisaidid ja blogid
- Autor sotsiaalse meedia, näiteks Facebook leheküljed, Twitter Bios jne
Brick-and-Mortar Book Discovery vs online Book Discovery
Raamatupoolel saavad lugejad otsida "tegelikke" andmeid ja metaandmeid. Ja trükikogu maailmas on põhilised "metaandmed" leitavad otse raamatu jakil . Raamatupoole trükitud raamatu lugeja võib "indekseerida" mitte ainult metaandmeid, vaid ka tegelikke "andmeid".
Tellija ja mördi raamatupoole potentsiaalne ostja saab vaadata katet, lugeda kogu klapi ja jope koopiat, vaata, õppida autori bioloogiat, isegi lugeda sisukorda ning läbima ja nihutada füüsilise raamatu lehti. Nad saavad "avastada" raamatu, saades täieliku pildi kõigist andmetest.
Kuid otsingumootorid ei otsi "andmeid" ...
Otsingumootorid otsivad raamatu metaandmeid
Otsingumootorid nagu Google, Yahoo! Ja Bing ei vaata kogu raamatute ega autorite veebisaite (või mis tahes muud veebilehti teabe jaoks (veel)).
Selle asemel kasutavad nad omamoodi otseteed üha keerukamaid ja äärmiselt salajasi algoritme, et indekseerida (skaneerida) Interneti-lehed asjakohaste metaandmete jaoks, mis täidavad lugejaotsinguid. Märksõna-a-teise otsingu käigus vaatavad nad kümme gazillioni veebisaiti - andmebaasidest, wiki saitidelt, institutsionaalsetest veebisaitidest, ajaveebidest, sotsiaalse meedia saitidelt - igasugustest, et leida päringule kõige paremini vastav teave.
Pange tähele, et privaatsusalgoritmides võetakse arvesse ka teisi tegureid, et põhjalikumalt hinnata asjakohasust, autoriteeti, populaarsust jne, kuid praegu on meid mures metaandmete pärast.
Interneti-raamatupidajad, eriti suurim veebisaitide müüja Amazon.com, ei ole üldised otsingumootorid, vaid sisaldavad nende varaliste otsingumootorite jaoks, mis on spetsiaalselt kohandatud raamatukauplemisega. Kuna veebipõhised raamatupidajad ja e-raamatute müüjad pakuvad miljoneid potentsiaalseid lugeja silma ja parimaid kõigi lugeja krediitkaarte, on need nii printimistraamatu kui ka e-raamatute avastamiseks ja müügiks kriitilised.
Kirjastaja metaandmete toite lisaks otsivad online-raamatukaupluse otsingumootorid asjakohast raamatuteavet, mille raamatupidaja ise on kogunud, näiteks lugeja ülevaateid ja tegelikud edetabelid.
Miks otsingu järjestamine on oluline raamatute avastamiseks ja müügiks
Mida kõrgem on raamat otsingumootorite tulemuste lehtedel ("SERPs") - seda ka kõrgem otsingumootor või Amazon "järjestus" - mida rohkem potentsiaalsed lugejad näevad ja "avastavad" raamatut ja seda, kui palju raamatut on võimalik müüa on.
Parim kolme või nelja tulemuse saavutamine on ideaalne; otsingutulemuste esimesel lehel olemine on kriitilise tähtsusega teie raamatu tähelepanu saamiseks. See ei ole lihtne eesmärk ja raamatu kaotamine on väga lihtne.
Tasuline otsing
Mõnevõrra keerukamaks muutudes otsivad otsingumootorid ja veebipõhised raamatupidajad reklaamijatele ja jaemüügiketidesse (sh kirjastajad ja autorid) väärtuslikku kinnisvara, kes maksavad oma teenuste ja kaupade eest teatud otsingutulemustes või konkreetsetes lehtedes, kus lugejad kõige tõenäolisemalt näha neid. (Näiteks kui raamatukauplus, kasutas Amazon raamatute kirjastajate ühist reklaamifonde, et kaasata raamatud teatavatesse tutvustustesse).
Otsingumootori "makstud otsing" või "sponsoreeritud otsingu" tulemused eristuvad "orgaanilisest otsingust", mida ei saa osta. Kuid sponsoreeritud otsingud alustavad "kinnisvara" ja jätavad orgaaniliste otsingutulemuste lehel vähem ruumi.
Sellepärast on veelgi olulisem mõista, kuidas orgaanilise otsingu järjestamist - seda, millist vabat laadi autorid ja kirjastajad taotlevad - seda saab suurendada raamatute metaandmete optimeerimise ja teiste heade SEO tavade kasutamise abil.
Raamatu metaandmete optimeerimine otsingule
Jällegi on otsingumootori optimeerimisel väga inimlik eesmärk - anda raamatule parim võimalus ühendada võimalikult palju lugejaid otsingumootori tõlkide kaudu.
On olemas kolm metaandmeid, milles optimeerimisstrateegia võib avaldada positiivset mõju:
- BISAC-koodid (see on kategooriate kategooriad)
- Raamatu pealkiri ja pealkiri
- Raamatu kirjeldus
Märksõnade kasutamise optimeerimine raamatute avastamiseks
Nii raamatu pealkiri kui ka raamatu kirjelduse strateegiad hõlmavad märksõnu, mis on metaandmete lahutamatu osa. Enne raamatu pealkirja ja raamatu kirjelduse metaandmete loomist peaksite tegema oma märksõnauuringuid .
BISACi koodid
Raamatööstuse standardid ja kommunikatsioon (BISAC) koodid on tähtnumbrilised koodid, mis kirjeldavad raamatute kategooriaid või teemasid. Seal on 54 suurt BISACi raamatu teema pealkirjad, nagu ilukirjandus, eneseabi ja reisimine. Nende teemade pealkiri on umbes 3000 teemat. Amazoni sirvimise kategooriad viiakse vastavusse BISAC-koodidega.
Siin on näide BISAC-koodist:
- SEL000000 on mõeldud SELF-HELP / General
- SEL030000 on mõeldud SELF-HELP / isikliku kasvu / mälu täiustamiseks
Igal avaldatud raamatul peab olema BISACi kood; koodid aitavad tellida ja mört, samuti online-raamatute müüjad liigitada oma kondiitritooted. Sellisena on need olulised tööriistad.
Tehniliselt võib kirjastaja kasutada võimalikult paljusid BISAC-koode, kuigi iga raamatu jaoks on soovitatav maksimaalselt kolm. Amazon Kindle kasutajad saavad sisestada kaks BISAC-koodi.
BISAC-koodid on suhteliselt üldised, kuid neid kasutatakse kombineeritult, võivad nad kutsuda välja täiendavaid teemandi nüansse. Kasutatakse strateegiliselt, võivad nad raamatule täiendavalt silma tuua.
Näiteks kui te oleksite Amazon Kindle'i paranormaalse mõistmise mõrvariteate autor, mis sisaldab eradetektiivi, võite valida järgmiste BISAC-koodide, et jõuda salapärase lugejateni ja paranormaalsetele lugejatele, kes tunnevad end PI peategelasteks.
- FIC009050 FICTION / Fantaasia / Paranormaalne
- FIC022090 FIKTSIOON / Müsteerium ja detektiiv / eraisikud
Tuleb olla ettevaatlik, et leida tasakaal raamatu kirjelduse ja vaatajaskonna ulatuse vahel. Kui teie koodid on liiga kitsad, siis riskite kaotada publikut; Kui olete liiga populaarne teema, võib teie raamat kaotada.
Et saada ülevaade ja saada oma raamatut kõige optimeeritud koodid, otsige BISACi koodi teksti (mitte tähtnumbrilist koodi, vaid kogu teemakäsku ja teksti nagu Fiction / Fantasy / Paranormal) saitidel nagu Amazon, bn.com, ja Goodreads ja vaata pilti konkursi lehekülgedele. Kui soovite tavapäraselt avaldada, arutage oma raamatu BISAC-koode redaktori ja / või digitaalse turunduse meeskonnaga.
Raamatu pealkiri ja alapealkiri
On mitmeid kriitilisi tegureid, mis lähevad ideaalse raamatu pealkirja loomiseks - metadataht on vaid üks. Teised on originaalsus, kontekst, konkurents, "konks", eufoonilised omadused ja palju muud. Sellest hoolimata on pealkirju, eriti neid, mis ei ole ilukirjandus, meeles pidada.
- MITTE kontrollida, kas märksõnad on pealkirjas sobilikud. Beekeepi Piibel on selline, mis ütleb, mis see on ja ütleb, et see on kõikehõlmav, klassikaline, hädavajalik raamat konkreetsel teemal.
- Mõtle mõttele väga praeguse võistluse kohta ... Tütar rongis on äärmiselt väärivad bestsellerid, kuid kas see oleks olnud stratosfääri müük ja tähelepanu, kui see oleks ka "tüdruk", mis nagu bestsellerid Gone Girl ja The Girl kas Dragon Tattoo'il oli ebausaldusväärne jutustaja märksõna fraas?
- Ärge ületage oma pealkirjas üle 60 tähemärki. Pikem kui see (Amazoni sõnul, mis suudab teada saada), on oht, et lugeja jätab vahele otse.