Efektiivsetele ajakirjanduskomplektidele peab olema konkreetne ja efektiivne aluseks olev strateegia.
- Promo CD, kas eripakkumist või mõnikord viimast albumit tabanud kaks või kaks
- Pressiteade (Lisateabe saamiseks vaadake pressiteateid 101 ).
- Bio
- Press Clippings
Enamus pressikomplektidest tulid kaustadesse, mis sisaldasid kogu asjakohast teavet. Mõnel juhul võeti pressikomplektid märkmikusse. Kotid pakkusid tavaliselt esile albumite ja kunstnike fotosid.
Füüsilise ajakirjanduskomplekti piirangud ja eelised
Paljud täpsemad füüsikalise ajakirjandusega komplektid on kogunud erinevate muusikute kõige lojaalsemate fännide poolt. Rolling Stones on eelkõige leidnud mõningad neist komplektidest kõige meeldejäävamad, enamik neist müüb kogumispunktide turul üle 100 $.
Rolling Stonesi viide viitab ka nende füüsiliste PR komplektide probleemile, mis on kõige enam töötavatele muusikutele: nende komplektide kavandamine ja tootmine oli kõigile kallis. Ainult kõige edukamad rühmad maailmas võiksid maksta paljude kümnete tuhandete dollarite eest, mis olid vajalikud selleks, et valmistada ette keerukat füüsilist ajakirjanduslikku komplekti, millel pole piiranguid.
Vaatamata kuludele ebasoodsasse olukorda, mõned rühmad, isegi need, kellel on väiksemad eelarved, panid 21. sajandisse füüsilised pressikomplektid välja. Tuntud eelis seisneb selles, et kui komplekt on tarnitud, pakutakse see bändi füüsilist meeldetulekut kuni kuude või aastateni hiljem see visatakse ära või erakordselt vähene - saab kogujate kaupa.
Selle ja teiste põhjuste tõttu soovitavad paljud asjatundlike muusikute (ja ka nende müümiseks) mitmesugused saidid välja panna füüsilise ajakirjanduskomplekti ja ka selle, mis on selle suuresti asendanud - elektrooniline pressikomplekt , mis on nüüd üldlevinud, kui sellel on oma lühend, EPK.
EPK-de teadaolevad eelised
EPK-l on kaks olulist eelist traditsiooniliste pressikomplektide puhul: jaotusvõime ja -kulud. Kolmas, EPK-de mõju laiendamine retsipientidele videote, virtuaalkava, mängude ja muu meediasektori kaudu on endiselt oodata, et seda täielikult uurida.
Ülevaade efektiivsest EPK strateegiast
Efektiivse EPK strateegia üksikasjalik kirjeldus on raamat, mitte artikkel, vaid põhilised ja kriitilised elemendid on need:
- Koduleht. Jah, see on õige - kogu 21. sajandi muusikaprogrammi põhistrateegia on emotsionaalselt efektiivse kodulehe loomine. Ilma et teie EPK ei lähe kuhugi, või pigem ei anna EPK-i adressaadid kellelegi minna. Nii: esimesed asjad kõigepealt. Kui teil on bändi veebisaidi loomiseks eelarve, on see suurepärane. Kui te seda ei tee, on palju end-ise EPK veebisaite, mis aitavad teil alustada ja suunavad teid avalehe loomise kaudu. Kui teie EPK ei palu vastuvõtjal sellel veebisaidil minna (ja siis, kui nad seal rahul on), pole teil ebaõnnestunud. See ei ole vajalik: see ei ole raske edu saavutada.
- Eesmärk . EPK-i saatmine ilma konkreetset otstarbest kaugemale pelgalt informatsioonist - "Hei, siin on meie suur bänd ja me mängime seda tuleval kolmapäeval" - see on lihtsalt aja ja vaeva raiskamine. Tõhusate eesmärkide strateegiate nimekiri on ajakirjaniku konverteerimine osalejaks ja seejärel fänniks. Mõelge EPK-le kui lõksu ja veebisaiti. Sa ei võta ligi inimesi, keda sa isegi ei tea, ja teisendada need fänniks.
- Elektroonilised elemendid, mis muudavad eesmärgi emotsiooniliselt selgesõnaliselt . Need võivad olla peaaegu kõik, kuid nad peavad olema konkreetselt midagi. Kui te arvate EPK arendamise üle, mida sa tahad, et saaja saaks teada, mõista ja tunda? Mis on ajakirjaniku ja bändi seos? Kuidas suudate seda ühendust tugevdada? Juhul, kui tunnete ennast praegu kaduma, andke mulle näide ühe aastakümne tagant asuvast pressikomplektist (ja seejärel albumi kattest), Rolling Stones kuulsaks keelteks ja lipsudeks. Kui noor disainer John Pasche jõudis ideele 1970. aastal, arendas ta seda kahelt lihtsalt, kuid särava ühendusega. Muidugi olid huuled kujundatud selgesõnaliselt, et kutsuda esile vaataja mõtteid Jaggeri huulte kohta, samuti kutsuma esile seksuaalseid ühendusi bändi muusikaga. Teine nägemus Pasche juurest oli see, et üha enamate noorte seas oli enesekindlus ja mässulised valmis, nii et ta tagab, et huulte ja logo kujutis on provokatiivne ja anti-kultuuriline. Kui agressiivne seksuaalsus läks vanemale põlvkonnale veidi välja? Noh, see oli nii. Tõhusaks tulemuseks oli "Me kõik oleme selles koos" - see on kasulik kangelasliku, seksuaalse eksistentsi juurest, mida juhib Stonesi muusika ja "Me oleme nende vastu ühendatud".
Nüüd on su kord. Ülaltoodud on EPK strateegia absoluutselt vajalikud paljad luud. Ilu on see, et võite toota EPK peaaegu mitte midagi (või võite kulutada palju raha, kui valite). Need olulised elemendid ei maksa midagi. Kõik, mida nad tõesti vajavad oma bändi EPK-s ellu, on teie kujutlusvõime.