TV-konsultant on turu-uuringute ekspert
Turu-uuringute ja televisioonikanalite ühendamine pole üldine.
Sellepärast, et paljud inimesed arvavad, et teleülikool lihtsalt annab teada, mis juhtus kogukonnas, samal ajal kui turu-uuringud on midagi, mida ettevõte läbi viiks enne uue autode, teravilja- või kosmeetikavahendite käivitamist.
Kuid televisioonikonsultant võib vaadata väljapoole paljude majapidamiste tulekahjude, mõrvade ja kohtuasjade arvu, mis moodustavad tüüpilise uudistekausta, et teada saada, mida publik soovib uudisteprogrammist. Selle eeliseks on TV-konsultant, kes töötab väljapoole ettevõtte poolt - ta on eemaletoodest kaugel, et ta saaks kergemini esitada küsimusi, et teada saada, kas see jõuab sihtrühma.
Kui jaam tahab 25-54-aastase demograafilise taustaga rohkem naisi jõuda, võib TV-konsultant lühendada ööklubi, et lisada rohkem terviseuudiseid. Kodu vaataja võib isegi ei mõista, et sisus on tehtud peent muutusi, kuid jaam võib arvata, et tema Nielseni reitingud kajastavad nihet, tuues kaasa rohkem naissoost vaatajaid, mida saab nendega telereklaamide müümiseks kasutada.
TV-konsultant teab, kuidas kasutada fookusgruppe
Telerauuringute läbiviimise oluliseks osaks on fookusgrupid. Need on väikesed vaatajagrupid, kes kogunevad, et saada konkreetseid küsimusi nende suhtumise kohta linna TV-uudiste väljaannete üldiselt ja eelkõige kliendijaama kohta.
Umbes 15-20 vaatajat valitakse soo, rassi, vanuse ja võimaliku sissetuleku alusel. Tavaliselt koostab telekonsultant nendega kohtumise, samal ajal kui telejaama juhtkond jälgib ühesuunalist klaasi, et neid ei saaks näha.
Küsitakse tavaliselt küsimusi, kuidas kliendijaama turul vaadatakse. Telekonsultant võib küsida fookusgrupilt: "Millisel jaamas on parimad uudised - ja miks?" või "Kas teate, milline jaam ütleb, et tal on kõige kaasaegsem Doppleri radar?" Kui jaam kulutas radari süsteemile 1 miljonit dollarit ja vaatajatel on fookusgrupis öeldud, et konkureeriv jaam on paremat ilmastikukindlat, annab see juhtkonnale märku sellest, et on probleem, kas radari reklaamimine või võimaluse korral ka jaama meeleavaldajate meeskond .
Fookusgruppidele saab esitada üksikasjalikke küsimusi televisioonikeskuse uudiste meeskonna kohta. Sellepärast kutsutakse kutsereid ja ajakirjanikke harva kutsutud fookusgrupi arutelu tunnistajaks ja nad ei pruugi isegi teadlik sellest, et see on toimunud. Kui vaatajad näevad äkitselt, et pika aja jooksul ankur langeb, eriti selleks, et teha ruumi konkurendi ankru rentimiseks, võib see olla signaal, et fookusgrupid eelistavad konkurendi õhuvedusid.
TV-konsultant aitab uudiste meeskonnal treenida oma uudistekanalit
Kuigi televisioonikonsultandi turu-uuringute ja fookusgruppide läbiviimise töö on tavaliselt televisiooni jaamaruumi uudistesaalis enamikule inimestele salajane, on ta endiselt tuttav.
Sellepärast, et telekonsultantide leping sisaldab tavaliselt ankrute, ajakirjanike ja tootjatega koostööd, kuidas muuta uudisteavaldus huvipakkuvaks.
Televiisikonsultant pakub neid televiisoriga riideid, juukseid ja meikuvõimalusi. Lisaks on konsultantil tavaline, et ta juhib vokaalse edastamise ankruid, ad-lib oskusi, asendit ja kiirustamist. Ajakirjanikele antakse võimalusi paremate elusate aruannete esitamiseks ja intervjuude ajal paremate küsimuste esitamiseks.
Uudiste tootjad ja kirjanikud ei unustata. Neile antakse harjutusi, kuidas kirjutada lugusid , mida vaatajatel on lihtsam mõista, need ei ole ajakirjanikega täidetud ja kasutavad ära videokampaanidel iga päev salvestatud veenva uudistevideo .
TV-konsultandi töö pole kunagi lõppenud. Paljudes DMA-dega on igal suurematel jaamadel oma konsultant, kes teeb samu uuringuid ja pakub samu strateegiaid, kuidas vaatajaskonda suurendada.
Hulk TV-konsultantide ettevõtteid kontrollib suuremat osa ettevõtteid kogu riigis asuvates jaamades.
See on üks põhjus, miks jaam, mis kasutab "Coverage You Can Count On", loeb selle loosung, kuna see muutub DMA-i tipptasemel jaama, kopeerivad lugematuid teisi, kes võtavad vastu sama moto ja turunduskava. Isegi nii on telerekonsultant televisioonisaalis üks olulisemaid inimesi, isegi kui ta pole kunagi palgal.