Need kampaaniad domineerisid sotsiaalmeediat ja inspireerisid tööstust
On raske uskuda, et kunagi oleks olnud ilma sotsiaalse meediata maailm. Viimase 5-6 aasta jooksul on see tõepoolest muutunud vaid tohutuks eluks, ja reklaamitööstus võttis oma magusa aja enne, kui tõepoolest püüdis ühiskonnale meediakombinatsiooni osana. Facebook on olnud umbes alates 2004. aastast, Twitter tuli mööda kaks aastat hiljem 2006. aastal ja Instagram 2010. aastal. Kuid väga vähesed kampaaniad hõlmasid tõepoolest sotsiaalmeediumi jõudu viisil, mis muutis tööstust ja sundis teda otsima seda olulist kommunikatsioonivahendit kuidas ideid levitada ja jõuda tarbijateni. Siin on kuus, mis purustas vormi.
01 Ice Bucket Challenge - ALS Association
Asjaolu, et see sotsiaalmeedia kampaania ei vaja tutvustamist, räägib selle uskumatut edu. Võimalik, et kas tegi Ice Bucket Challenge ise või teid kandideeris sõbra või pereliikme videost. Idee oli tegelikult mitu aastat enne seda, kui ALS-i assotsiatsioon seda vastu võttis, kuid see sai vaid viirusliku tunneks, kui Matt Lauer tegi väljakutse 2014. aasta juulis täna avaldatud episoodile.
Mis on Ice Bucket Challenge ja ALSi assotsiatsioon? Noh, ALS või amüotroofiline lateraalne skleroos (mida nimetatakse Lou Gehrig'i haiguse all rohkem kõnekeeksena) on seisund, mis mõjutab keha võime liikuda ja toimida ning lõpuks viia täieliku halvatuseni. Kui haigusseisund hakkab muutuma märkamatuks, tekib käte ja jalgade tuimus ja seeläbi valatakse jääkülma vett ämblik üle keegi, kes teadvustab neid sümptomeid.
Kampaania massiline edu, mis levitas paljude sotsiaalsete platvormide levikuid, on tingitud isiku videotele inimese kandideerimisest. Tegelikult inimesed ei pidanud lihtsalt vaatama, vaid julgenud aktiivselt osaleda hea põhjusel. Üle maailma kuulsused tegid oma videod ja rohkem kui 2,4 miljonit videot jagati Facebookis üksi. Uskumatu edulugu, mille tulemuseks on suured annetused ALS-ile.
02 see segu? - Blendtec
Milline maniakaator paneb uue iPhone'i või iPad'i blenderisse? Noh, tõeliselt teadlik sotsiaalse meedia turundaja, see on kes. Aastakümnete jooksul on reklaamid ja infomercialsid erinevate segurite jaoks olnud ning enamik neist on tõeline hülgamisfest, mis järgib sama vana valemit. Näidake segistit, mis teeb suupisteid, suppe, purustades jääd ja nii edasi. Blendteci asutajal Tom Dicksonil oli teine idee. Kõik teavad, et segisti võib seda teha, kuid kas see võib segada asju, mida inimesed teavad, et need on karmid?
See on siis, kui ta loonud selle, kas ta segab? Veebi video seeria, mis varustab paari kaitseprille ja paneb segisti lõplikuks katseks. Kõik golfipallidest ja marmorist, tsirkooniumoksiidist ja pool keedetud kana. Kuid kui Dickson viskas blenderisse iPhone, läks veeb välja hulluks. Video on siiani saanud üle 12 miljoni vaate. Kui ta pani iPadi blenderisse, vaatasin üle 18 miljoni inimese. Videod on ühiskondlikus meedias miljoneid kordi jagatud ning Blendteci segisti müük tõusis üle 700 protsendi.
03 "Lõhn nagu mees, mees" - vana vürts
Old Spiceil oli tõsine usaldusväärsus. See oli nali. Pidage seda kellelegi meelde ja nad tuletavad meelde, et poiss surfab koos koorimuusikaga ja näeb seda vanaisa vannitoas pudeli. See ei olnud puusa või lahe. Ja see ei olnud kunagi varem. Noh, mitte päris. 2010. aasta veebruaris tabas fantastiline reklaam, mis mängis sujuvat ja hämmastavalt atraktiivset Jesaja Mustafa, laineid ja Internetti. Ning uskumatu ettevalmistusrežiimi üle on täna vaadeldud üle 54 miljoni korra.
Kuid kampaania viskas sotsiaalse meediaressursi "Lõhn kui mees, mees" uut käiku. Reklaami fännid (ja seda oli palju) paluti Jesaja küsimusele Twitteri küsida. Vana Spice'i mees vastasid mitmesuguste kohandatud videote seeria küsimustele, selle asemel et lihtsalt said sotsiaalmeedia agentuuri tüüpi mõne quirky vastuse. Filmiti üle 180 erineva vastuse ja kampaania sai üle 2000 küsimuse vaid 48 tunni jooksul. Tulemuseks oli üle 105 miljoni YouTube'i näituse, 1,2 miljardit dollarit teenitud meediumis, kasvas vastavalt 2700, 800 ja 300 protsenti Twitteris, Facebookis ja OldSpice.com ning Old Spice'i YouTube'i kanalid, mis sai kõige rohkem vaadatud sponsoreeritud # 1 aja kanal.
Mõnda seda perspektiivi panekuks said kampaania esimese 24 tunni jooksul vaadelda rohkem kui president Obama 2008. aasta vastuvõtukõnesid. Ütlematagi selge, et see on muutunud tänapäeva sotsiaalsete kampaaniate üheks kriteeriumiks.
04 Meie terad on F ** kuningas Great - DollarShaveClub.com
Selle legendaarse reklaami peamine kommentaar on "just see, kuidas inimesed ei saa YouTube'is" jätta reklaami "mitte klikkima." Põhimõtteliselt on see 90-sekundiline reklaam selline äärmiselt edukas. Reklaam ise ei puuduta eriefekte ja suurt eelarvest. Mike, ettevõtte asutaja, räägib sinuga nagu te tegelikult inimene, mitte üldine sihtrühm või laiaulatuslik demograafia.
Reklaami ajal esitab ta kõne nii terav ja naljakas, et see on pigem tütar püsti komöödia kui pigi uut tüüpi raseerimine kättetoimetamise teenust. Siin on lihtsalt maitse:
"Kuus dollari eest saame kõrge kvaliteediga pardlid otse teie ukseni. Jah. Dollar. Kas terad on kasulikud? Ei. Meie terad on f ** kuningad. "
Or
"Ja kas sa arvad, et sinu raseerimisel on vaja vibreerivat käepidet, taskulampi, tagasilõikurit ja kümmet laba? Sinu ilusad-vanaisa vanaisa oli üks tera ... ja polio. "
Videoklipi stiil, mis aeg-ajalt asutajal oli selgelt pingeline lõbus (öeldes, et ta on suurepärane tennisel, kui ta palli ei pääse), oli kohe tabanud. Kõik vaatasid seda ja see tekitas miljoneid vaateid (praegu on see arv üle 25 miljoni), mis tähendab teenitud meedias miljoneid dollareid.
Nüüd, kui väikefirma kuulub Unileverile, ostsid selle 1 miljardi USA dollari suuruse sularaha omandamisega. Kuna see video esmakordselt sotsiaalse meedia stseeni, on kliendid kõikjal küsinud "Dollar Shave Clubi meeldivat asja". Mis tähendab? Noh, naljakas, palli, unapologetic ja filmitud karmistuse eelarvest. Kuid ükski neist ei mõjuta, kas toode või teenus ei vasta hype'ile. DollarShaveClub.com nägi probleemi, mida keegi pole lahendanud. Razor tera asendamine on tõesti kallis, miks siis ei leia teed, kuidas neid hullumeelsetele hindadele pakkuda ... ja osta neid sulle? Nüüd on see innovatsioon.
05 Terve kana - Burger King
Abervingukana reklaamikampaania, mis tabas 2004. aastal raadiolaineid, oli lõbus, kuid mitte midagi väljapaistvat. Ühes reklaamis nägid saatjat, kes nägi läbi mõned Polaroid pildid (meenutavad neid), rääkides kana sellest, mida kanda. Hea Aga mitte midagi, mis järgnes järgmisele.
Vaatlejatele tehti ülesandeks minna teenusele SubservientChicken.com, kus neile tervitati 6-tollise pikkusega kana kohta pilkupüüdva veebikaameraga. See seisis just seal, oodates inimesi fraase sisestama ja vastama. Ja just see tegi selle kampaania sellise suure tabaga. Inimesed küsisid, kas ta pani muna, hüppenöör, Moonwalk või lülitaks tuled ära. Ja ... see tegi seda.
Inimesed arvasid, et nad tegelikult suhtusid kana, kuid tegelikkuses reklaame märksõnadele reageeriti eelvastavalt üle 300 vastuse. Ja kui üks neist direktiividest ei oleks 300-s, kana lihtsalt keeldub seda tegemast või kui midagi naughty, siis pannakse su sõber sinuga.
Kampaania läks viiruslikult. Suuresti. Saidil oli üle miljardi tabamust ja see oli kahtlemata esimene tõeliselt interaktiivne turundusjoon, mis läks viiruslikult. "See on ka üks esimesi näiteid mittelineaarse reklaami kohta. Kuni selle ajani olid turundajad ja agentuurid kinnisideeks "storytelling" - sõna, mida ma põlastan, "ütles AKQA VP & peatoimetaja Rai Inamoto. Pidage meeles, et see oli veel aastal 2004 ... iPhone ei jõudnud kauplustesse alles kolm aastat hiljem, 2007. aasta juunis. Nutikad telefonid ei olnud asjad. Jagamine ei olnud nii lihtne. Ja veel, see kampaania ärritas reklaamitööstust otseselt selle aluseks.
06 Reaalne ilu kampaania - Dove
Kuigi viimasel ajal on see mõnda komistanud, eriti kehakujuliste pudelite ja "mustvalge" veebireklaami kasutuselevõtmisega, loonud Dove kampaania, mis ei seisne ainult toodete müümises; see oli ühiskonna muutmine ja mõte, mis on tõeline ilu.
Kampaania juured olid Londonis ja Kanadas, kus interaktiivsed sõnumid küsisid kasutajatest, kas mudel oli rasvane või sobilik, hall või ilus ja kortsus või suurepärane. See algas vestlus ilu ja ühiskondlikud normid, mis käivad käsikäes tüüpiliste ilukunsti reklaamikampaaniatega.
Kuid see oli Dove Film "Model Evolution", mis tabas kampaania palju suurema käiku. Film näitab asjaolu, et tänapäeval on kaamera mitte ainult peidetud ... see räägib peksistajaid. Alustame noore naisega, kellel on läikiv nahk, plekid ja pole kosmeetikat. Ta on ilus, kuid mitte täiuslikkuse pilt, mida me iga päev reklaamides näeme. Siis töö algab. Professionaalsed juuksed ja kosmeetika, kallis fotolõik ja Photoshopis retouching tundi. Video lõpus on mudeli alguses peaaegu tundmatu see, mida me lõpuks näeme.
See ei puudutanud ainult närvi, vaid see oli katalüsaator rääkida probleemist nii palju reklaame ja meelelahutust. Seadistatud standardid on ebarealistlikud ja inimesed igapäevaelus kunagi elavad neile. Täiuslik mees või naine eksisteerib ainult toodete müümisel kasutatava valestiku maailmas.
Dove sai tõelise ilu meister. Sellel videol on praeguseks üle 19 miljoni ülevaate ja teised Dove filmid on olnud sarnased. Ja mitte ainult Dove ei saanud kõigi naiste toetajaks, olenemata kujust või suurusest, nägid nad müüki tohutult. Alates 2,5 miljardist dollarist kuni 4 miljardi dollarini, kui kampaania käivitati.
Siin näidatud kuuest kampaaniast on see kõige olulisem. Selleks, et tegelikult vestelda ilu ja suurendada müüki samal ajal. See on muljetavaldav.