PR ei ole reklaam ja asetäitja. Need on peamised erinevused.
Järgmised 10 omadused puhastavad lihtsalt reklaami- ja suhtekorraldusvaheliste erinevuste pinda, kuid annavad teile hea aluse kahele erinevale erialale.
1. Tasuline ruum või tasuta katvus
- Reklaam:
Ettevõte maksab reklaamiruumi eest. Teate täpselt, millal see reklaam avaldatakse või avaldatakse. - Avalikud suhted:
Teie ülesanne on saada ettevõttele tasuta reklaam. Uudistekonverentsidest pressiteadetesse keskendudes pakume ettevõttele ja selle toodetele / teenustele tasuta meediumipositsiooni.
2. Creative Control Vs. Kontrolli pole
- Reklaam:
Kuna olete selle ruumi eest maksnud, on teil selle reklaami kaudu loominguline kontroll. - Avalikud suhted:
Teil ei ole kontrolli selle üle, kuidas meedia esitab teie teavet, kui nad otsustavad teie teavet üldse kasutada. Nad ei ole kohustatud teie sündmust katma või avaldama oma pressiteate lihtsalt sellepärast, et saatsid neile midagi.
3. Kõlblikkusaeg
- Reklaam:
Kuna olete selle ruumi eest maksnud, saate oma reklaame pikendada nii kaua kui eelarve lubab. Reklaamil on üldiselt pikem säilivusaeg kui üks pressiteade. - Avalikud suhted:
Te esitate ainult ühe toote kohta ajakirjandust. Esitate ainult pressikonverentsi ühe pressikonverentsi kohta. PR-kokkupuudet, mida saate, levitatakse vaid üks kord. Redaktor ei avalda oma ajakirjast sama pressiteadet kolm või neli korda.
4. Tark tarbijad
- Reklaam:
Tarbijad teavad, kui nad loevad reklaami, mida nad üritavad müüa toodet või teenust. "Tarbija mõistab, et oleme tasunud esitama oma müügi sõnumi talle, ja kahjuks tarbija näeb sageli meie müügi sõnumit väga hoolikalt," ütles Dallas-põhiste Flowers & Partners, Inc.i president Paul Flowers. "Lõppude lõpuks nad teavad, et üritame neid müüa."
- Avalikud suhted:
Kui keegi loeb teie sündmuse telereklaamil oleva toote või vaatamiskõnede kohta kolmanda osapoole artiklit, näevad nad näinud midagi, mille eest te ei maksnud reklaami-dollarite eest ega vaata seda erinevalt, kui nad maksavad reklaami."Kui me saame luua sõltumatute meediaallikate abil mingisugust kolmanda osapoole kinnitust, saame luua oma klientide toodete või teenuste jaoks suure usaldusväärsuse," ütles Flowers.
5. Loovus või Nose for News
- Reklaam:
Reklaamis saate kasutada oma loovust uute reklaamikampaaniate ja materjalide loomisel. - Avalikud suhted:
Avalike suhete puhul peab teil olema uudiste jaoks nina ja suutma luua selle uudise kaudu buzz. Te kasutate oma loovust teatud määral viisil, mida otsite uutest uudistest meedias avaldamiseks.
6. In-house või väljaspool linna
- Reklaam:
Kui te töötate reklaamiagentuuris , on teie peamised kontaktid teie koostööpartnerid ja agentuuri kliendid. Kui ostate ja planeerite kliendi nimel reklaamiruumi nagu meediumirežissöör Barry Lowenthal , siis saate ka suhtlema meediumimüügi inimestega. - Avalikud suhted:
Te suhtlete meediaga ja arendate nendega suhteid. Teie kontakt ei piirdu ettevõtte sisuga. Teie suhtlete prindiväljaannetes ja meediakanalites pidevalt.
7. Sihtrühm või kaasasolev redaktor
- Reklaam:
Otsite oma sihtrühma ja reklaamite vastavalt. Te ei reklaamiks meestega seotud spordiajakirjale naiste TV-võrku. - Avalikud suhted:
Teil peab olema nurga ja konksu redaktorid, et nad saaksid kasutada artiklit puudutavat teavet, pressiteate käitamiseks või oma sündmuse katmiseks.
8. Piiratud või piiramatu kontakt
- Reklaam:
Mõned tööstusharu plussid, näiteks Account Executive Trey Sullivan, saavad kontakti klientidega. Teised, nagu agentuuri copywriters või graafikad disainerid, ei pruugi üldse kliendiga kokku puutuda. - Avalikud suhted:
Avalikes suhetes olete meedia jaoks väga nähtav. PR-prohveteid ei kutsuta alati headeks uudisteks.Kui teie ettevõttes oli õnnetusjuhtum, peate avaldama ajakirjanikele avalduse või intervjuu. Võite esindada oma ettevõtet ürituse pressiesindajatena. Või võite töötada kogukonna suhetes, et näidata, et teie ettevõte on aktiivselt kaasatud heale tööle ja on pühendunud linnale ja selle kodanikele.
9. Eriüritused
- Reklaam:
Kui teie ettevõte sponsoreerib sündmust, ei soovi teid välja tõsta, et oleks selline suurepärane ettevõte. See on koht, kuhu teie PR osakond astub. - Avalikud suhted:
Kui olete ürituse sponsoreerinud, võite saata välja pressiteate ja meedia võib selle üles võtta. Nad võivad avaldada teabe või katta sündmuse.
10. Kirjutamise stiil
- Reklaam:
Osta see toode! Tegutse nüüd! Helista täna! Need on kõik, mida saate reklaamis öelda . Soovite kasutada neid buzz-sõnu, et motiveerida inimesi teie toodet ostma. - Avalikud suhted:
Sa räägid rangelt uudiste formaadis. Meediumid ignoreerivad teie kommunikatsioonides ilmseid kommertsteateid.